Правда и мифы о раскрутке сайтов

О, это загадочное продвижение сайтов… Сколько же каши в головах по этому поводу, так что рассмотрим все по пунктам.

Что такое продвижение?

Для начала дадим общее определение: продвижение сайта подразумевает комплекс мер по увеличению посещаемости сайта целевыми посетителями.

Но в обиходе под продвижением подразумевают поисковое продвижение сайта, то есть увеличение числа целевых посетителей за счет повышения позиций сайта в естественной выдаче основных поисковых систем, таких как «Яндекс» и Google.

Цели продвижения

У продвижения основная цель — увеличение целевого трафика (потока посетителей) с поисковых систем, бывает еще и побочная — повышение авторитетности компании. А такие вещи, как количество ключевых слов, по которым стоит сайт, их высокочастотность, конкретные позиции сайта, волшебный «тИЦ» и прочее являются лишь методами, факторами, или вообще ничем не являются.

Как это происходит на практике?

Попробуем пояснить. Возьмем пользователя Евгения, который что-то ищет в интернете, например, ему хочется купить велотренажер.

1. Поиск информации. Пользователь хочет подробнее узнать о различных предложениях на рынке, для этого он вводит «велотренажер сравнение», поисковая система выводит список информационных сайтов, где он формирует свое мнение о том, что конкретно ему нужно.
2. Поиск компании. После прочтения необходимой информации, наш пользователь ищет наилучшее предложение на рынке, для этого он вводит «магазин велотренажер bull купить» и изучает сайты магазинов, где продаются тренажеры выбранной марки;
3. Транзакция. Евгений делает заказ велотренажера или решает, что за такие деньги лучше пойти побегать на улице.

Сделаем небольшие выводы для данного примера:

• пользователь сам хочет приобрести товар или услугу, его не надо к этому мотивировать;
• обратите внимание, что в большинстве случаев пользователь введет несколько запросов, прежде всего информационных, и изучит большое количество сайтов, прежде чем будет готов к покупке;
• транзакционные запросы, запросы, когда пользователь уже хочет что-то купить, как правило, конкретизированы и являются низкочастотными;
• он изучает несколько сайтов и делает выбор в пользу того, который ему больше нравится или где выгоднее условия;
• магазин может находиться в другом городе, пользователь может решить купить товар дешевле с доставкой, или сразу, но дороже.

В конечном счете, решающими значениями тут являются два фактора:

• количество заинтересованных пользователей, пришедших на сайт;
• конверсия, то есть сколько из них стали клиентами.

Первый фактор как раз и обеспечивается поисковым продвижением, а второй складывается из большого количества других факторов: «качество трафика» (насколько заинтересованы посетители в предлагаемых товарах и услугах), качество сайта (дизайн, удобство пользования, маркетинговая составляющая), качество продукции и её цена, известность компании или бренда, сервис и другое.

Каким должен быть сайт для достижения высоких позиций?

Если абстрагироваться от реальности, то, конечно, для того чтобы сайт стоял выше в поисковых системах, он должен быть полезнее для посетителей, чем все другие сайты. На практике же это сводится к влиянию на основные факторы, по которым поисковая система вычисляет полезность и качество сайта. Попробуем перечислить основные факторы:

• Уникальность текстовой информации. Прежде всего, речь идет об уникальности, если на сайте вся информация скопирована с других сайтов, то зачем его показывать людям? Нужно показывать сайты — первоисточники информации.
• Качество организации информации на сайте. Здесь речь идет об удобстве, если информация запрятана далеко в глубинах сайта и нужно приложить немало усилий, чтобы понять где что, наверное, сайт не самый удобный.
• Правильно организованный код сайта. Нужно понимать, что в поисковых системах сайт оценивают роботы по определенным алгоритмам. Они видят лишь его код и с трудом могут определить, где расположен заголовок статьи, где меню, где текст и где все остальное. Но есть стандарты оформления кода, которые позволяют разделить его на информационные составляющие и позволить роботам правильно понять, где что находится. Большинство студий, которые занимаются разработкой сайтов, но не занимаются продвижением, делают сайты, игнорируя эти стандарты, так как заказчик платит за внешний вид сайта и не может определить качество кода.
• Ошибки в коде сайта. Этот пункт тесно взаимосвязан с предыдущим. Так исторически сложилось, что браузеры (программы для отображения сайтов) всегда исходили из того, что сайт может быть написан с ошибками и необходимо отобразить его максимально качественно несмотря ни на что. Это позволяет многим людям делать сайты, не обладая профессиональными навыками, но также это позволяет разработчикам сайтов делать некачественные сайты с ошибками, которые при этом отображаются нормально. Это создает поисковым роботам много проблем, ведь никто не заботится о том, чтобы при наличии ошибок сайт «правильно отображался» и для них.
• Внешние факторы. Под внешними факторами подразумеваются ссылки на сайт с других ресурсов: чем больше на сайт ссылок, тем больше его рекомендуют и тем более он полезен людям. Когда поисковые системы только появлялись, у них не было таких невероятных вычислительных мощностей, как сегодня, и они не могли себе позволить «вчитываться» в каждый сайт. Внешние факторы тогда были основой для ранжирования сайтов. Но, безусловно, владельцы сайтов этим злоупотребляли и появлялись бесполезные каталоги сайтов, с которых шли тысячи ссылок на различные ресурсы. Происходили обмены ссылок и много других способов увеличения количества ссылок на сайт. Конечно, сегодня любое искусственное влияние сразу отслеживается поисковой системой, да и значимость ссылок уже не такая большая, как раньше.
• Поведенческие факторы. Это новый виток в развитии поисковых систем и сейчас он активно развивается. Под поведенческими факторами подразумевается поведение посетителей на сайте и при появлении сайта в выдаче. Например, сайт стоит на первом месте по запросу «купить велотренажер», но при появлении в выдаче появляется сниппет (краткая выдержка из текста сайта), где написано «утилизация велотренажеров». Пользователь понимает, что это не то, что он ищет, и не станет переходить на сайт. Когда поисковая система увидит, что на сайт никто не переходит, она поймет, что он не релевантен данному ключевому слову и опустит его. Это только один из примеров, и таких поведенческих факторов великое множество.

Преимущества и недостатки продвижения сайта

Преимущества:

• Низкая цена. Имеется в виду не только низкая планка минимального бюджета на продвижение, но и огромное ценовое преимущество перед любыми другими видами рекламы, в том числе и в интернете.
• Широкий и качественный охват целевой аудитории. Ну скажите, какой вид рекламы за разумные деньги позволит вам получать клиентов со всей России за разумные деньги, при этом не выходя из офиса?
• Высокое доверие целевой аудитории к выдаче поисковых систем и повышение имиджа компании.
• Географическое таргетирование.
• Постоянный рост вашей компании за счет роста спроса товаров и услуг в интернете.
• Большое количество статистической информации для анализа эффективности.
• Конкуренция слабо зависит от сезонности и расходы предсказуемы.

Недостатки:

• Результат вы получаете не сразу, а при достижении сайтом заданных позиций. Как правило, этот срок составляет 2 — 3 месяца.
• Есть риски того, что сайт не удастся вывести на заданные позиции. Необходимо понимать, что выдача поисковых систем неподкупна и продвижение ведется за счет улучшения самого сайта, высокий профессионализм специалистов позволяет свести эти риски к минимуму, но стопроцентную гарантию никто дать не сможет, ведь конкуренты не дремлют.
• Риск изменения поисковых алгоритмов или наложения фильтров на сайт. Стоит сказать, что поисковые системы достигли высокого качества ранжирования на основе всех доступных данных и ждать чего-то принципиально нового не приходится. Если сайт хороший не только для роботов, но и в глазах людей, то он будет находиться в топ-е при любых алгоритмах. Что касается фильтров (ситуация, когда сайт, несмотря на продвижение, плохо стоит по определенным запросам), то в большинстве случаев они накладываются из-за ошибок сайта, либо из-за слишком быстрого увеличения бюджетов на продвижение в короткие сроки (например, продвижение нового сайта по высококонкурентным запросам по России). Можно сказать, что хорошие специалисты могут свести все эти риски к минимуму и переживать не стоит.
• Продвижение лучше не прекращать и выбирать компанию надо тщательно. Если вы решите сменить компанию по продвижению, то вполне вероятно, что это не пройдет безболезненно для сайта. Скорее всего, сайт упадет по позициям и потом нужен будет длительный период для их восстановления. Поэтому лучше не сотрудничать с частными лицами или молодыми компаниями, которые могут в любой момент сменить сферу деятельности или исчезнуть. 
• Необходимость вложений времени и средств в сайт. От продвижения не будет выгоды, если толпы целевых посетителей будут попадать на некачественный неинтересный сайт и сразу с него уходить. То же самое касается и конкурентоспособности вашей компании на рынке, если соотношение цены, качества и привлекательности ваших товаров или услуг не интересны, то, вероятно, эффективность продвижения будет низкой.
• Нельзя получить посетителей по тематике, которую не ищут в интернете. Если ваш товар или услуга являются революционно новыми, и никто об этом не знает, то продвижение не поможет рассказать об этом людям. Но можно застолбить себе местечко в топ-е пока нет конкуренции, а когда пойдет всплеск интереса, стать лидерами рынка!

Подводя итоги, можно сказать, что благодаря своим преимуществам спрос на услуги продвижения сайтов растет с реактивной скоростью, а большинство недостатков исчезает, когда у вас хорошая компания, хороший сайт и вы обращаетесь к хорошим специалистам.

Правда и мифы о раскрутке сайтов

В своей работе, мы достаточно часто сталкиваемся с заблуждениями клиентов о продвижении сайтов и увы, тенденция эта не угасает.  Здесь мы бы хотели развеять несколько мифов о SEO-оптимизации и продвижении сайтов, а так же познакомить Вас с некоторыми реалиями с которыми Вам придется считаться при продвижении сайтов.

Миф № 1 — сайт можно раскрутить быстро

Если в вашем понимании 3-6 месяцев это быстро, то тогда да, сайт можно раскрутить быстро! Если же отбросить все шутки в сторону, то сайт нельзя раскрутить быстро. Увы, но не от нас (оптимизаторов) зависит это. Скорость продвижения сайта зависит от скорости реакции поисковых систем на наши действия, а реагируют они не быстро. У поисковых систем есть определенные программы, называемые «роботами», которые считывают содержание всего интернета (да-да, всего интернета), а потом в определенный присваивают рейтинги всем сайтам, которые они нашли, этот момент называется «апдейт». Представьте, какие компьютерные мощности нужны, для того, чтобы считать и сохранить содержание всего интернета. Как это ни странно, но мощностей не хватает и соответственно процесс считывания содержимого всего интернета поисковым роботом занимает долгое время. Если мы начнем работать с Вашим сайтом сегодня, то маломальские результаты Вы почувствуете через 1-2 месяца, ощутимые через 3-4 месяца, а достигнем поставленной цели в лучшем случае через пол года. 

Миф № 2 — По запросу можно продвинуть любой сайт

Нет, это не так. Тематика сайта должна соответствовать тематике запроса. Проще говоря, если мы продвигаем сайт по запросу «Туры в Чехию», то и сайт должен быть туристической направленности, с предложениями туров, а так же крайне желательно если на сайте есть другие материалы по тематике. Мы не сможем продвинуть сайт детского сада по запросу «автопрокат в Чехии» или продвинуть магазин электроники по запросу «металлопрокат в Челябинске». Так же очень тяжело продвигаются сайты, которые охватывают много тематик одновременно и не имеют четкой направленности.

Миф № 3 — Можно гарантировать успешное продвижение сайта

Можно гарантировать успешное продвижение, но нельзя гарантировать выход в ТОП по определенному запросу. Если какая-либо организация гарантирует Вам выход в ТОП, то знайте, это либо дилетанты, либо они сознательно Вам врут. Гарантировать выход на первые позиции в поисковой выдаче могут только владельцы поисковых систем, но они не делают этого. Рейтинг сайта по определенному запросу складывается из нескольких сотен переменных, большинство из которых оптимизаторам не известны и мы, оптимизаторы, можем вычислять их опытным путем, что как Вы понимаете наука не точная. Если резюмировать ответ на этот вопрос, то скажем — можно гарантировать положительный результат от продвижения, но нельзя гарантировать выход на первые позиции по запросу.

Миф № 4 — Места в поисковой выдаче продаются

Нет, это не правда. Смысл поисковых систем в том, чтобы они оценивали сайты и по каждому конкретному запросу выдавали как можно более подходящие результаты (сайты). Если поисковики начнут продавать места в поисковой выдаче, то они потеряют объективность, а значит пользователи перестанут ими пользоваться, что неминуемо поведет к резкому падению популярности. Единственное, что продают поисковые системы в поисковой выдаче, это контекстная реклама, но это не результаты поиска.

Миф № 5 — Достаточно один раз вывести сайт на первые позиции и он там останется

Нет это не так. Результаты в поисковой выдаче необходимо постоянно поддерживать. Если вывести сайт в ТОП поисковой выдачи, то он продержится там относительно долгое время, но не останется там на всегда. Во-первых, меняются алгоритмы поисковиков и в результате изменения алгоритма сайт может упасть или наоборот подрасти. Во-вторых, конкуренты не дремлют и они обязательно будут стараться сместить наш сайт с первых позиций. В общем, если вывести один раз сайт в ТОП и оставить его на «самотек», то постепенно он будет скатываться все ниже и ниже.

Миф № 6 — Чем больше посетителей, тем больше клиентов

В определенном смысле с этим можно согласится, но мы бы сказали, что это скорее не правда. Тут нужно учесть качество этих посетителей. Если посетитель тематический и пришел к нам на сайт по близкому нашей тематике запросу, то тогда можно ожидать его превращение в клиента, но если посетитель не тематический, то вряд ли мы его конвертируем в клиента.

Правда о продвижении сайтов

Теперь давайте перейдем к другой стороне медали — правдивым фактам. В принципе, все действительные обстоятельства мы осветили развенчивая мифы о продвижении сайтов, но все таки для наших клиентов хотели бы отметить еще несколько важных моментов:

1. Продвижение сайта занимает определенное время от 3 месяцев, до 1-го года. Это долгий процесс.

2. По запросу можно продвинуть только сайт соответствующий тематике запроса.

3. Продвижение сайтов не всегда стоит больших денег, но с повышением конкуренции по запросу, будет расти и цена продвижения сайта.

4. Для успешного продвижения сайта необходимо работать с сайтом комплексно (содержимое, навигация, дизайн и т.д.).

5. Быстро увеличить посещаемость сайта можно, но пользуясь платными инструментами привлечения трафика (Яндекс директ, яндекс маркет, Google AdWords и др.).

Еще распространенные мифы о продвижении сайтов

Первый МИФ:
Мы используем только белые методы продвижения, в отличие от других компаний, которые используют черные методы продвижения.

Так называемые «черные методы продвижения сайтов» давно уже не эффективны, поскольку поисковые системы достаточно успешно противостоят таким методам и шансы занять лидирующие позиции в выдаче поисковых систем сайтов, использующих такие методы, крайне малы – поэтому ВСЕ используют лишь «белые методы продвижения сайтов».

Специалисты по продвижению руководствуются требованиями поисковых систем к качественным Интернет ресурсам, что обеспечивает прогнозируемые результаты и увеличивает шанс занять лидирующие позиции в выдаче поисковых систем.

Поэтому, тот, кто делает особый акцент именно на использование «белых методов», либо ничего не знает о продвижении сайтов вообще, либо, проще говоря, «вешает вам лапшу на уши».

Запомните – «черные методы» для продвижения сайтов в поисковых системах не эффективны, поэтому их никто не применяет и достаточно давно.

Второй МИФ:
Мы даем 100%-ю гарантию, что по всем запросам ваш сайт будет в 10-ке поисковой системы Яндекс (Google и т.д.) через определенный промежуток времени (обычно это 3 месяца и более).

Любую страницу результатов поиска и вообще наличие сайта в выдаче поисковой системы гарантировать не может никто, кроме владельцев поисковых систем, лишь они могут что-либо гарантировать, но как не трудно догадаться, продвижением сайтов они не занимаются.

• Гарантировать позиции не реально еще потому, что поисковые системы очень часто вносят изменения в алгоритмы ранжирования, другими словами факторы, влияющие на успех мероприятия, которые могут быть изменены мгновенно, соответственно и позиции могут пошатнуться так же быстро.
• Еще надо помнить о возможных сбоях в работе оборудования (да-да и такое бывает).
• Так же бывают «не удачные» или ошибочные смены алгоритмов, после которых восстановление может занимать не одну неделю.
• А конкуренты – они ведь тоже не спят, и стоит вашему сайту появиться в выдаче поисковой системы, как они тут же бросят все силы на возвращение своих позиций.
• Еще на первой станице выдачи всего лишь 10 мест, а желающих туда попасть в разы больше, поэтому первые места постоянно переходят от одного сайта к другому – и это нормально.

В общем, факторов, которые могут повлиять на позиции сайта в выдаче поисковой системы очень много, поэтому давать гарантию и тем более 100%-ю могут лишь лжецы.

Однако находятся умники, которые «втирают» ничего не подозревающему клиенту о том, что лишь их компания обладает скрытыми знаниями, которые позволяют давать такие гарантии, а вот все остальные ничего этого не знают, поэтому они и не могут давать таких гарантий.

Запомните уважаемые клиенты – никаких скрытых и секретных знаний в сфере продвижения сайтов в поисковых системах не существует, ибо любые технологии, применяемые к любому сайту, можно легко отследить, используя ту же поисковую систему.

100%-ю гарантию нахождения вашего сайта на первой странице выдачи поисковой системы можно дать, лишь используя комплексный подход

Третий МИФ:
Раскрутка сайта в Интернете – ХАЛЯВА.

Вообще бредовое утверждение, которое было актуально в первый год использования Интернета как рекламной площадки, после чего с каждым годом все больше и больше компаний «уходят» целиком в Интернет и всех своих клиентов находят посредством Интернета, т.к. это очень выгодно, быстро и надежно. Как следствие стоимость рекламных услуг в Интернете с каждым годом только растет, так что о бесплатной раскрутке можно было бы забыть лет так 15 назад, однако почему-то некоторые люди до сих пор верят этому мифу, видимо желание халявы слишком сильное.

Подогревают интерес к халяве и объявления вроде «раскрутка сайта от 2000 руб. в месяц» или «30 запросов за 10000 руб. в месяц».

Халява, халява, халява – какое сладкое это слово, однако к бизнесу совсем не подходит.

Любая качественная услуга стоит своих денег, любой поисковый запрос имеет свою цену, любая реклама стоит денег, т.к. это основа бизнеса – это фундамент бизнеса и если в рекламу вкладывается 2000 руб. в месяц, то соответственно и доход будет находиться на таком же уровне. Ведь это так просто – это же основы любого бизнеса.

Хотя для справедливости надо заметить, что реклама в Интернете дешевле любого другого вида рекламы, а уж по эффективности чаще всего превосходит все другие виды рекламы вместе взятые.

Четвертый МИФ:
Продвижение сайта в топ-10 за 2 недели – мы это умеем и даем гарантии …

Опишем кратко техническую сторону процесса продвижения сайта в выдаче поисковых систем.

1. Прежде всего сайт оптимизируется, причем качественная оптимизация сайта не может быть произведена за час-два или один день – обычно на оптимизацию небольшого сайта уходит около недели и чем больше сайт, тем больше времени требуется на его оптимизацию.
2. На сайте должен быть контент, соответствующий продвигаемым запросам, если такого текста нет (а его обычно нет или его необходимо перерабатывать), то требуется написать такой текст, а это не один день – еще плюс 3-7 дней в среднем и опять же сроки зависят от объема текста. Даже если принять, что оптимизация сайта и написание текста происходят одновременно, то в любом случае на подготовку сайта к продвижению уходит минимум одна неделя, подчеркиваем минимум, поскольку в среднем уходит около двух недель.
3. Все внесенные на сайте изменения должны появиться в базе поисковых систем, т.е. сайт должен переиндексироваться поисковыми системами (если он уже проиндексирован), а на это уходит в среднем от 2 до 4 недель. Итого имеем – минимум 1 неделя + минимум 2 недели = минимум 3 недели только чтобы поисковик узнал об изменениях на сайте. А ведь, кто-то обещал вывести сайт в топ-10 за 2 недели? Комментарии, думаю, не нужны.
4. Для того чтобы сайт появился на первой странице выдачи поисковой системы, не достаточно просто написать текст и оптимизировать сайт, необходимо еще нарастить ссылочную массу, затем эти ссылки должны попасть в базу поисковой машины, а это, как уже известно, происходит в среднем за 2-4 недели, а в последнее время этот процесс может затянуться и на пару месяцев.

Это справедливо для старых сайтов (такой сайт должен существовать минимум 1 год), это относится к небольшому количеству низкочастотных и низкоконкурентных запросов, и это без анализа конкурентов (+ 2-3 дня), т.е. за 2 недели вывести сайт в топ-10 поисковых систем не реально в принципе.

Реальный средний срок продвижения не нового сайта по выгодным среднечастотным и низкочастотным запросам составляет около 3-х месяцев, для нового сайта этот срок увеличивается минимум до 6-ти месяцев.

Если сайт необходимо продвинуть по высокочастотному или высококонкурентному запросу, то сроки вывода сайта в топ-10 могут доходить до одного года и более.

Разумеется, вы можете верить словам лжецов, которые дают 100%-ю гарантию и при этом «могут» вывести сайт по всем запросам в топ-10 за 2 недели, однако реальность именно такова, как это описано выше, причем приведенные сроки – это минимальные сроки, на практике в процессе продвижения можно столкнуться со сменой алгоритма, тогда сроки продвижения могут быть увеличены.

Обязательно прочитайте нашу новую статью: Обман сео продвижения и seo студий