Разница продвижения в Яндекс, Google и Baidu

Яндекс, Google и Baidu, не смотря на общие сходства всех поисковых систем, работают во многом по разному. Разберем основные различия.

И Google, и «Яндекс» приветствуют качество, поэтому общие требования у них очень похожи: нужно создавать контент в первую очередь для людей, получать качественные ссылки, не использовать черные или серые методы продвижения и так далее. Лучший вариант – ориентироваться на соответствующие статьи от разработчиков поисковиков. Это «Рекомендации для веб-мастеров» от Google и «Признаки некачественного сайта» от «Яндекса».

Для Google важны текстовые и ссылочные факторы, для «Яндекса» – поведенческие и коммерческие.

Разница продвижения в Яндекс, Google и Baidu - Веб-студия WebTend г. Екатеринбург

У «Яндекса» и Google большое количество инструментов и площадок, которые влияют на многое – например, на поисковую выдачу, взаимодействие с владельцами сайтов, формирование статистики по посещаемости и другим показателям и так далее.

Главные сервисы поисковиков для владельцев сайтов – это Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Зарегистрируйте сайт в этих системах, чтобы оперативно отслеживать изменения в ранжировании и настраивать необходимые для продвижения параметры.

Отчеты и возможности настройки в Вебмастере Яндекс и Search Console разные. Первый в целом предоставляет больше информации и функций, чем второй. При этом консоль Google недавно обновилась. Прежними остались инструменты, у которых пока нет аналогов.

Оперативно отслеживать изменения в трафике и получать подробную аналитику по сайту можно при помощи Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Помимо этого есть сервисы для бизнеса – Яндекс.Бизнес и Google My Business. Вы можете зарегистрировать там свою компанию, а поисковик разместит ее на карте и в выдаче.

У Яндекса много собственных сервисов, которые можно использовать для продвижения товаров и услуг. Например, регистрация в Яндекс.Услугах даст больше возможностей находить клиентов – результаты с этих площадок часто показываются в выдаче по популярным запросам. И с каждым днес этих сервисов становится все больше. Например - Яндекс.Объявления для магазинов, смотрите так же современные решения Яндекса для увеличения конверсии вашего сайта и др.

Результаты поиска Яндекса и Google отображаются примерно одинаково: у каждой ссылки в выдаче по умолчанию выводится заголовок (тайтл), описание и ссылка. Все вместе называется сниппет. При этом в Яндексе есть возможность установить значок сайта слева от заголовка. В Google такая возможность появилась лишь недавно – пока значки отображаются лишь в мобильной выдаче.

Сниппет — это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте.

Благодаря сниппету пользователь получает представление о странице или нужную информацию, не заходя на сайт. В сниппете могут отображаться:

Фавиконка.
Заголовок и описание. Вы можете влиять на их содержимое.
Адрес сайта. В некоторых случаях в сниппете внутренних страниц он отображается в виде навигационной цепочки. Вы можете изменить регистр имени сайта.
Дата публикации.
Метки, если у сайта есть знаки.

Сниппет может быть представлен в виде обогащенного ответа. Это расширенный сниппет с дополнительной информацией о сайте или организации. Он может содержать быстрые ссылки, адрес организации и другие данные. Также в результатах поиска может формироваться дополненное представление.

Google в основном выводит описание из метатега. Яндекс же чаще использует при формировании описания в сниппете кусок релевантного текста со страницы.

Максимальная длина заголовков и описаний в разных поисковиках немного отличается. В Яндексе разрешается чуть более длинный заголовок и описание, чем в Google, но нужно придерживаться оптимальных для обеих систем значений: длина тайтла – не более 65 символов с пробелами (показываются обычно 40-45 символов), длина дескрипшна – 140-150 символов с пробелами.

При формировании описаний Яндекс также может брать информацию из «Яндекс.Бизнес». Такие сниппеты обычно выглядят привлекательнее стандартных, так как уже имеют всю необходимую разметку – контакты, график работы и прочее.

В любом поисковике первые четыре позиции занимают рекламные блоки, а далее следует органическая выдача.

На одной странице выдачи в обеих поисковых системах помещается 10 позиций органических результатов. При этом «Яндекс» часто добавляет к ним варианты из собственных сервисов («Яндекс.Маркет», «Яндекс.Услуги», «Яндекс.Кью»), если они релевантны запросу. Также есть блоки с картинками и видео: у «Яндекса» это сервис «Яндекс.Видео», а Google подтягивает результаты из YouTube.

Если пользователь вводит геозависимый запрос, в результатах поиска выводится карта. В «Яндексе» ее можно найти в нижней части выдачи, а в Google – вверху, сразу после платных объявлений.

Также в самом верху выдачи иногда можно увидеть расширенный сниппет. Это специальные блоки в верхней части страницы поиска, которые дают более подробную информацию по запросу. То есть пользователь может получить ответ на вопрос без дополнительных кликов.

Google предлагает более разнообразные варианты расширенных сниппетов. Помимо быстрых ответов на вопрос, рецептов, информации о фильмах и так далее (это все есть и в «Яндексе») он выдает также блоки How To (пошаговые инструкции), FAQ (ответы на часто задаваемые вопросы), Q&A (результаты из сервисов вопросов и ответов) и другие. Полный список таких дополнительных блоков можно увидеть в материале от Google «Виды расширенных результатов поиска».

Спецблоки с быстрыми ответами значительно влияют на выдачу. Согласно статистике по поисковым запросам от Search Engine Land, страницы, попадающие в выдачу в виде расширенного сниппета, получают гораздо меньше кликов (очень часто люди вообще не кликают). Если вы просели по CTR в одной из поисковых систем, проверьте, не показывается ли там по запросу этот блок.

В «Яндексе» предусмотрена более точная настройка региональной привязки – в «Вебмастере и Яндекс. Бизнес» можно указать конкретный город.

Для Google есть возможность задать только страну, если она автоматически не определяется по домену. Настроить это можно в старой версии Search Console.

Помочь американскому поисковику определить региональность сайта может регистрация в Google My Business, а также упоминание города в метатеге title и тексте на странице. Однако в локальной выдаче Google не дает явного приоритета сайтам, привязанным к конкретному региону. В результатах поиска могут отражаться и не местные ресурсы. «Яндекс» же по геозависимым запросам в первую очередь выдает сайты, которые продвигаются в конкретном регионе.

Способы ранжирования сайтов с региональными поддоменами тоже отличаются. Если вы на своем сайте создадите отдельный поддомен для каждого города и при этом продублируете контент или сделаете его совсем немного отличающимся, «Яндекс» отнесется к этому нормально. А вот Google такого не любит – для него очень важна уникальность наполнения. Чтобы угодить поисковику, оптимизаторы обычно создают разделы для каждого региона на основном сайте.

Ссылочный фактор играет большую роль при продвижении в Google. Если в «Яндексе» можно выехать на поведенческих и коммерческих факторах, то в топ Google пробиться без ссылок практически нереально. При этом поисковик довольно быстро реагирует на появление новых ссылок: эффект может быть виден уже спустя несколько недель или даже дней.

Еще в 2014 году «Яндекс» опубликовал в новость об отмене учета ссылок в ранжировании коммерческих запросов. Полностью от ссылок отказаться не получилось, но на данный момент ссылочный фактор в «Яндексе» гораздо слабее, чем в Google.

Об отказе от учета ссылок свидетельствует и изменение показателя качества сайтов для «Яндекса». До недавнего времени оба поисковика, оценивая ресурсы, в первую очередь обращали внимание на ссылки. Оптимизаторы стремились улучшить ТИЦ и PageRank – чем больше линков, тем выше показатели.

«Яндекс» уже давно отменил ТИЦ и ввел показатель ИКС, который отражает комплексную оценку ресурса по многим параметрам. Google тоже отказался от PageRank как от единой метрики, но, судя по всему, по-прежнему использует его в своих алгоритмах.

Биржевые ссылки малоэффективны для продвижения в Google. А «Яндекс» вообще может очень строго за них наказать. Алгоритмы поисковика научились хорошо распознавать покупные линки.

В целом «Яндекс» более строг к ссылкам. Для него также имеют значение тематика и регион сайтов-доноров. Из-под ссылочных фильтров «Яндекса» выйти сложнее и нет никаких вспомогательных инструментов.

В «Яндексе» поведению пользователей на сайте при его оценке уделяют гораздо больше внимания, чем в Google. Поисковик обращает внимание на время, проведенное посетителем на ресурсе, глубину просмотра (сколько страниц было открыто), количество отказов (когда пользователь закрывает страницу, просмотрев ее менее 15 секунд) и так далее.

Влияние поведения пользователей на раскрутку в «Яндексе» настолько велико, что одно время была крайне популярна накрутка поведенческих факторов. Появление фильтра охладило пыл накрутчиков, но как черный метод SEO-оптимизации это используется до сих пор.

Google не заглядывает в «Аналитику», чтобы посмотреть, как посетители ведут себя на сайте. Этому поисковику достаточно знать, как пользователи взаимодействуют с сайтом на странице выдачи.

Если пользователь просматривает сайт, но не находит ответа на вопрос и возвращается в выдачу, обе поисковые системы принимают эти данные как сигнал того, что сайт нерелевантен или недостаточно релевантен запросу. В итоге позицию сайта обычно понижают в результатах поиска.

«Яндекс» лучше понимает русский язык, поэтому можете спокойно писать статьи для людей – поисковик сам определит качество текста и его релевантность запросу. Можно и даже нужно использовать синонимы, словоформы, а также как угодно склонять и разбавлять ключевые слова.

Google плохо распознает русский, поэтому хорошо относится к прямым вхождениям. Разумеется, о неестественных словосочетаниях вроде «квартира в Москве купить» нужно забыть навсегда, но если прямые вхождения выглядят в тексте уместно, их вполне можно использовать для лучшего ранжирования в Google.

Алгоритмы Google постоянно совершенствуются. Например, алгоритм Google BERT, который призван улучшить ранжирование за счет более глубокого анализа поисковых запросов. Это значит, что релевантность поиска будет повышаться. И если пока Google в целом отстает от «Яндекса» в понимании русского языка и анализе текстов на сайтах, то в будущем ситуация может измениться. Поэтому важно отслеживать обновления поисковых систем и появление новых алгоритмов, а также вовремя устранять ошибки на сайте.

Google BERT-это алгоритм поисковой системы, призванный улучшить релевантность результатов поисковой выдачи за счет способности анализировать не ключевые фразы, а предложения. Аббревиатура BERT означает следующее — Bidirectional Encoder Representations from Transformers, что, в переводе на русский язык, значит: двунаправленная нейронная сеть кодировщик. Для получения лучшего результата используется нейронная сеть, которая способна наделить поисковую систему пониманием, в том числе на разных языках. Главное отличие BERT – это способность анализировать запрос, как цельное предложение (в том числе предлоги, словосочетания) и подбирать релевантный результат, ориентируясь на контекст. На данный момент, самой лучшей рекомендацией к оптимизации сайта под Google BERT будет адаптирование текстов для людей и расширение семантического ядра страницы, тем самым привлечь больше трафика смогут страницы, на которых информация имеет структуру, интуитивный доступ к содержанию и его размещение с учетом информационной архитектуры.

В плане улучшения интента целесообразно расширить страницы текстом и анализировать поисковые запросы, по которым был привлечен трафик с вхождением дополнительных релевантных ключевых фраз из поисковой видимости. Поисковая видимость выгружается через специальные сервисы. Также можно добавлять в контент релевантные фразы из поисковых подсказок Google, Bing и Yandex и анализировать логи внутреннего поиска. Приятным бонусом будет появление в данном источнике низкочастотных фраз, которых нет в других системах.

Google считают внедрение алгоритма ранжирования BERT крупнейшим прорывом за последние 5 лет и одним из самых значимых достижений в истории сервисов поиска (включенный в стратегию Google Al First). Более полная информация о начале использования алгоритма ранжирования BERT представлена в официальном блоге Google. Задача, которая стоит перед BERT – решение задач по обработке естественного языка или natural language processing.

Ключевые моменты, на которые влияет алгоритм –это:

Ранжирование части страниц в поисковой выдаче;
Формирование сниппетов.

Для более плавного перехода к алгоритму следует расширить список ключевых фраз похожими. Как подготовиться к приходу алгоритма? Имеет смысл расширить список ключевых фраз похожими.

Для пользователей Google BERT ценное обновление, так как получать релевантные результаты в поисковой выдаче станет легче, что влияет также на использование голосового поиска.

Классический SEO-текст может работать в Google, но при этом есть риск, что из-за него сайт попадет под фильтр в «Яндексе». Хороший пример спамного текста привели в блоге отечественного поисковика, когда анонсировали алгоритм «Баден-Баден».

Еще одна отличительная особенность Google – хорошее отношение к текстам внушительного объема. Западные сеошники давно заметили этот момент и взяли его на вооружение: так появились лонгриды, которые сейчас популярны и в России. Хотя «Яндекс» по-прежнему неплохо относится к небольшим статьям.

Коммерческие факторы очень важны при продвижении в Яндексе.

Если кратко, здесь нужно обратить внимание на несколько моментов:

доверие к компании (сайту),
удобство пользования,
разнообразие ассортимента,
адекватные цены,
разные варианты оплаты и доставки.

Чтобы вам доверяли, нужно указывать максимум информации о себе. На сайте должны быть физический адрес, номер телефона для связи (в идеале бесплатный), email, соцсети, фото офиса и так далее. Полезными для посетителя будут также график работы и подробная карта проезда.

«Яндекс» подчеркивает, что это делается в первую очередь для людей: старайтесь сделать сайт максимально удобным и визуально приятным еще на этапе создания и первичной оптимизации.

Для Google коммерческие факторы тоже имеют значение, но упора на них он пока не делает. Зато «Яндекс» может наградить высокими позициями в выдаче даже ресурс без внушительной ссылочной массы, если вы учтете все требования.

В 2016 году Google объявил о новом тренде под названием Mobile-first Indexing. При таком подходе приоритет в индексации и в ранжировании получает мобильная версия сайта. Теперь продвижение сайта в Google во многом зависит от того, насколько удобной, быстрой и оптимизированной для поиска является мобильная версия. В октябре прошлого года в блоге SearchEngineJournal опубликовали материал об исключении из индекса сайтов, ориентированных исключительно на десктоп.

«Яндекс» предъявляет менее строгие требования к мобильной версии сайта и пока не делает столь решительных шагов навстречу пользователям мобильных устройств. Но нельзя расслабляться: согласно статистике поисковых систем 2020 года от DrMax, доля Google в русскоязычном поиске растет с каждым годом, и поэтому очень важно ориентироваться на его требования.

Различными являются также подходы поисковых систем к индексации JavaScript. Чтобы сайт был правильно проиндексирован, необходимо выполнить определенные требования:

Для Google: обеспечить совместимость js-кода с GoogleBot, использовать понятные коды HTTP-статусов, реализовать History API.

Для Яндекса: сообщить роботу HTML-версию страницы. Для этого в коде страницы с JS необходимо прописать специальный метатег или параметр в URL страницы.

Фильтры «Яндекса» за переоптимизацию текстов («Баден-Баден») и ссылочный спам («Минусинск») получить проще, чем похожие фильтры Google («Панда», «Пингвин»). Как было сказано ранее, часто бывают ситуации, когда в Google у сайта все хорошо, а «Яндекс» при этом исключил его из поиска.

Но есть санкции, являющиеся частью работы общего алгоритма, и они не выделены в отдельные фильтры. Например, пессимизация за отсутствие мобильной версии, медленную работу ресурса, битые ссылки больше распространена у Google из-за Mobile-first Indexing.

Также Google очень строг к YMYL-сайтам (Your Money or Your Life), к которым прежде всего относятся медицинские. От представленной на медицинских ресурсах информации зачастую зависит жизнь человека, поэтому она должна быть достоверной и экспертной.

Поэтому постарайтесь предоставить как можно больше данных об авторе публикаций и подтвердить надежность сайта/компании контактами, сертификатами, реальными фото сотрудников и так далее.

Мы видим, что подходы к ранжированию сайтов у поисковиков во многом отличаются. Что важно для Google, может быть менее важно для Яндекса, и наоборот. Но одно можно сказать точно: поисковики одинаково хорошо относятся к сайтам, созданным с заботой для людей и грамотно оптимизированным для роботов.

Если работать в направлении улучшения качества сайта в целом, рано или поздно он будет одинаково хорошо ранжироваться в обоих поисковиках. Но на какие-то важные технические аспекты, в которых подходы Яндекса и Google различаются, нужно обязательно обращать внимание и дорабатывать сайт с учетом требований каждой поисковой системы.

Так как бизнес все больше работает с Китаем, мы не могли немного не расказать о самой популярной поисковой системе Baidu.

Продвижение сайта в Baidu

Чтобы продвигать сайт в Baidu, ресурс должен быть создан по правилам законодательства КНР. К тому же придётся найти переводчика — носителя китайского языка, который поможет правильно донести информацию.

На поисковое продвижение в Baidu влияют те же факторы, что и во многих других поисковых системах. Остановимся на основных.

На страницах сайта должны быть уникальные тексты с ключевыми запросами. Важно избегать запрещённых в Китае слов. Ещё стоит учитывать, что один иероглиф может иметь разные значения, поэтому использовать онлайн-переводчик в данном случае недостаточно.

Поиск и анализ ключевых слов в Baidu

Найти ключевые запросы можно через сервис Baidu Index. Для его использования потребуется регистрация аккаунта Baidu. Иностранцу не всегда удаётся с первого раза создать аккаунт, поэтому будьте готовы к нескольким попыткам.

Для начала перейдите на страницу создания аккаунта. Введите логин, пароль и выберите номер в формате страны.
В нижнем поле введите код, который придёт на мобильный номер. Иногда приходится ожидать в течение суток либо проводить повторную регистрацию на следующий день, если код не пришёл.
После активации аккаунта открывается доступ к сервисам Baidu, в том числе поиск ключевых запросов.

Бесплатно можно собрать общие информационные запросы. Для составления персонального семантического ядра потребуется внести деньги на счёт. Сбор статистики по одному запросу — 50 юаней (примерно $7,20).

Правильный подбор ключевых слов является основой для индексации в поисковой выдаче Baidu и напрямую влияет на SEO-продвижение вашего сайта в Китае. Несмотря на специфичность китайского языка, определенную последовательность написания иероглифов и важность передачи семантики, есть инструменты, помогающие отслеживать частотность ключевых слов и фраз, проверять правописание иероглифов, а также отслеживать китайские тренды. Для проверки ключевиков и их частотности следует обращаться к Baidu Index. Статистику по ключевым запросам за единицу времени в поисковой системе Baidu можно отследить через личный кабинет Baidu Ads.

Техническая оптимизация под Baidu

Для успешной технической оптимизации соблюдайте такие рекомендации:

Создайте сайт на китайском хостинге. Страницы сайтов на иностранных хостингах грузятся более 30 секунд и блокируются согласно местным правилам. Проверить, заблокирован ли сайт, можно в сервисах Greatfire и Comparitech.
Выбирайте короткий домен, желательно содержащий цифры. Этот фактор приветствуется при продвижении в КНР. Поддомены ранжируются хуже, поэтому для каждого сайта рекомендуется регистрировать отдельный домен. Предпочтительно выбирать китайскую доменную зону .cn.
Получите лицензию ICP для продвижения сайта в Baidu через сайт Министерства. Без этого документа сайт будет блокироваться местными интернет-провайдерами. Лицензии бывают стандартными и коммерческими. Стандартные выдаются сайтам, которые не занимаются коммерческой деятельностью. Стоимость такой лицензии составляет до 1000 юаней (примерно $144). Коммерческая лицензия обойдётся в 3000 юаней ($433). Она обязательна для сайтов, которые ведут коммерческую деятельность. Для получения любой лицензии обратитесь к посредникам или хостинг-провайдерам в Китае.
Установите протокол https, это также важно для продвижения.
Убедитесь, что сайт правильно отображается на мобильных устройствах.
Допускается использование символа «_» как разделителя слов в адресе страницы.
Используйте атрибуты rel = “canonical” для создания канонических страниц и nofollow для закрытия ссылок от индексации.
Сильно не рассчитывайте на файл robots.txt, так как он часто игнорируется поисковиком.
Подключите веб-аналитику и инструменты вебмастера от Baidu.

Внешняя оптимизация сайтов под Baidu

Правила линкбилдинга при оптимизации под Baidu:

Весьма очевидно, что как и в других поисковиках, наращивать количество внешних ссылок стоит постепенно.
Не используйте перелинковку китайского сайта с другими своими сайтами. Если добавляете ссылку на сайт в международной доменной зоне, закройте её от индексации через nofollow.
Сайты — источники ссылок должны быть на китайском языке.
В продвижении сайта поможет контекстная реклама Baidu. Настраивается она в бизнес-кабинете. Чтобы разобраться в настройке, обратитесь в поддержку контекстной рекламы либо воспользуйтесь услугами местных студий.
Создайте профили в соцсетях, настройте таргетированную рекламу со ссылками на сайт. Популярные соцсети в Китае: Qzone, QQ, Pengyou, WeChat, Weibo, RenRen.

Аналитика и вебмастер Baidu

Для отслеживания трафика на ваш сайт можно использовать привычные “Яндекс.Метрика” или Google Analytics, но для качественной аналитики следует использовать ziyuan.baidu.com или личный кабинет Baidu Ads.

Какие задачи решает вебмастер Baidu:

отслеживание ошибок на сайте
показ видимости сайта в Китае
анализ ссылочной массы
работа с robots.txt

Продвижение в Baidu актуально, если вам нужно выйти на китайский рынок. Создайте сайт в доменной зоне .cn на местном хостинге, обратитесь к переводчику или носителю языка для заказа текстов на китайском языке. Оформите лицензию ICP через китайских посредников для легализации продвижения сайта — это обязательное требование по китайскому законодательству. Придерживайтесь правил оптимизации под Baidu, используйте дополнительные источники трафика и следите за актуальностью контента на сайте.

Поделитесь ссылкой с друзьями: