Цвет – это сила! Он оказывает влияние не только на чувства людей, но и на то, что они делают. Зная, как цвета оказывают влияние на поведение, можно укрепить доверие к бренду, стимулировать продажи и мотивировать посетителей сайта совершать те или иные действия. Исследования показывают, что люди в течение 90 секунд принимают решение о том, нравится им тот или иной товар или нет. И 90% этого решения зависит от того, какая цветовая гамма была использована в оформлении этого товара. В этой статье мы расскажем, на что следует обращать при выборе цветовой гаммы и какие ассоциации связаны с теми или иными цветами у обычных пользователей.
Психология цвета в веб-дизайне
Многие популярные социальные сети выполнены в синих тонах (ВКонтакте, Facebook, Twitter). Но это не значит, что вам на своем сайте тоже нужно использовать синюю гамму. Важно понимать, как цвет влияет на людей, чтобы использовать его для своей выгоды, а не против неё.
Психология красного
Красный цвет возбуждает. Он ассоциируется со страстью, энергичностью, движением. Также он имеет и негативные ассоциации, такие как войны, агрессия, гнев и опасность.
Когда следует использовать красный
Используйте красный как акцент, чтобы привлечь внимание к чему-либо, создать ажиотаж.
Немного красного цвета сыграет хорошую роль в изображениях еды, одежды, развлечений, маркетинга, рекламы, служб помощи и медицинских услуг.
Когда следует избегать красного цвета
Помните, что слишком много красного на сайте вызывает много ненужного волнения, поэтому не злоупотребляйте им. Красный не подходит для отображения товаров класса люкс и содержания, связанного с природой и окружающей средой.
Психология жёлтого
Жёлтый – яркий цвет.Он ассоциируется с радостью, хорошим настроением, оптимизмом, молодостью. Но также жёлтый имеет и негативные ассоциации, такие как: трусость, обман, дешевый товар.
Когда следует использовать жёлтый
Используйте ярко-жёлтый для того, чтобы активизировать людей, создать у них ощущение радости. Спокойные, приглушённые оттенки жёлтого используйте для создания настроения тепла и уюта. Жёлтый также можно использовать в кнопках с призывом к действию.
Когда следует избегать жёлтого цвета
Жёлтый может неожиданно начать подавлять, от него могут уставать глаза. Советуем не злоупотреблять количеством жёлтого на сайте, так как он может создавать ощущение дешевизны товара или бренда.
Психология оранжевого
Оранжевый – энергичный, яркий цвет, который часто ассоциируется с весельем, счастьем, энергией, теплом, азартом, энтузиазмом. Другое значение оранжевого – осторожность.
Когда следует использовать оранжевый
Оранжевый цвет хорошо работает на кнопках с призывом к действию: подписаться на новости, купить товар, зарегистрироваться. Кроме того, этот цвет хорошо подходит для оформления контента, который нужно выделить на сайте. Мы рекомендуем использовать оранжевый в следующих видах деятельности: электронная коммерция, продажа автомобилей, развлечения, питание, услуги для детей.
Когда следует избегать оранжевого
Конечно, оранжевый менее агрессивный чем красный цвет, но мы советуем не злоупотреблять им, так как он может подавлять.
Психология зелёного
Зелёный цвет – цвет спокойствия, гармонии. Он ассоциируется с ростом, здоровьем, природой, богатством, деньгами, спокойствием, благородством, изобилием, миром, энергией.
Когда следует использовать зелёный
Зелёный цвет очень благоприятен для глаз. Используйте его для создания расслабляющего, успокаивающего действия на своём сайте. Этот цвет хорошо подходит для презентации новых проектов или проектов, связанных с окружающей средой. Зелёный цвет подходит для сайтов, связанных с наукой, туризмом, медициной, охраной окружающей среды, кадровых агентств.
Когда следует избегать зелёного
Мы не рекомендуем использовать зеленый цвет в оформлении товаров класса "Люкс".
Психология синего
Синий цвет ассоциируется с мужественностью, компетентностью, качеством, спокойствием, надёжностью, стойкостью, мудростью, верностью, прочностью, доверием, безопасностью. Ярко-синий – цвет свежести и энергии.
Когда следует использовать синий
Синий цвет часто используют крупные корпорации и банки, так как этот цвет ассоциируется в первую очередь с надежностью фирмы. Кроме того, он хорошо подходит для сайтов связанных с медициной, стоматологией, новыми технологиями, государственными и юридическими службами, коммунальными услугами.
Когда следует избегать синего
Слишком много синего цвета может сделать ваш сайт обезличенным, холодным. Синий цвет также подавляет аппетит, поэтому не следует использовать его при оформлении сайтов, связанных с продуктами питания.
Психология фиолетового
Фиолетовый цвет ассоциируется в первую очередь с богатством. Другие значения этого цвета связаны с творчеством, процветанием, тайной, мудростью, уважением.
Когда следует использовать фиолетовый
Оттенки тёмно-фиолетового позволяют создать ощущение роскоши и богатства. Светлые оттенки фиолетового передают свежесть, ощущение весны и романтики. Фиолетовые тона подходят сайтам, связанным с женской тематикой, продажей косметики, а также сайтам с мистической тематикой: астрологией, гаданием.
Когда следует избегать фиолетового
Фиолетовый цвет успокаивает, поэтому его не желательно использовать при проведении рекламных акций, а также там, где требуется привлекать внимание людей.
Психология коричневого
Коричневый – теплый цвет, связанный с землей. Он также ассоциируется с прочностью, надёжностью, стабильностью, дружбой и природой.
Когда следует использовать коричневый
Коричневый цвет можно использовать для пробуждения аппетита, его часто используют в рекламных роликах кофе и шоколада. Таким образом, он автоматически ассоциируется с этими продуктами. Также он подходит для сайтов, связанных с недвижимостью, животными, ветеринарией и финансами. Неплохо использовать оттенки коричневого в фоне сайта.
Когда следует избегать коричневого
Коричневый цвет может ассоциироваться с консерватизмом и вызывать скуку. Его не следует использовать для привлечения внимания, в рекламных акциях, призывах к действию.
Психология чёрного
Чёрный цвет часто ассоциируется с изысканностью, богатством, элегантностью, силой, властью, прочностью, интеллектом. Также этот цвет может ассоциироваться с тайной, смертью, злом.
Когда следует использовать чёрный
В зависимости от используемых цветов в сочетании с чёрным вы можете добиться эффекта элегантности, богатства, строгости. Чёрный цвет можно использовать в интернет-магазине с товарами класса "Люкс", дорогой косметики, на сайтах посвященных моде и маркетингу.
Когда следует избегать чёрного
Слишком много чёрного цвета может вызывать подавляющий эффект. От чёрного цвета может исходить угроза, опасность.
Психология белого
Белый цвет ассоциируется с чистотой, счастьем, искренностью, безопасностью.
Когда следует использовать белый
Белый также ассоциируется с медициной, поэтому он отлично подходит для сайтов связанных со здравоохранением. Его также можно использовать на сайтах, посвящённых высоким технологиям, науке. В сочетании с черным, золотым, серебряным или серым белый цвет можно использовать на сайтах с товарами класса "Люкс".
Когда следует избегать белого
Поскольку эффект от использования белого цвета почти всегда зависит от других цветов, используемых в сочетании с ним, противопоказаний по использованию белого цвета нет.
Психология серого
Серый цвет ассоциируется с формальностью, профессионализмом, изысканностью, практичностью, вечностью, сильным характером.
Когда следует использовать серый
Серый цвет хорошо подходит профессиональным сайтам, товарам роскоши, а также для создания успокаивающего эффекта.
Когда следует избегать серого
Некоторые оттенки серого могут вызывать скуку, холод. Этот цвет не стоит использовать в рекламных акциях, на кнопках с призывом к действию.
Психология розового
Не смотря на то, что розовый цвет является оттенком красного, его ассоциации отличаются от основного цвета. С розовым цветом у людей ассоциируется свежесть, искренность, романтика, любовь.
Когда следует использовать розовый
Розовый отлично подходит для сайтов женской тематики.
Когда следует избегать розового
Яркие розовые тона могут быть элементом безвкусицы. Светло-розовые тона могут вызывать излишнюю сентиментальность.
В этой статье мы рассмотрели психологическое воздействие цветов. Это важно учитывать при формировании фирменного стиля компании.
Выбор цветовой гаммы для сайта
Как использовать различные сочетания цветов на сайте.
Гендерная психология цвета
Исследования показывают, что пол влияет на цветовые предпочтения людей. При выборе цветовой палитры вашего сайта учитывайте следующее:
Женщинам нравятся: синий, фиолетовый, зелёный, красный
Женщины не любят: оранжевый, коричневый, серый и жёлтый
Мужчинам нравятся: синий, зелёный, чёрный и красный
Мужчины не любят: коричневый, оранжевый, желтый и фиолетовый
Женщины больше любят сочетания различных цветов с белым, мужчины же, наоборот, чаще отдают предпочтения сочетаниям цветов с чёрным. Кроме того, мужчины более предпочитают яркие цвета, женщины же больше любят пастельные, мягкие тона.
Три шага к достижению цели с помощью цветов
Основываясь на результатах исследований и получив информацию о том, какие цвета предпочитают мужчины и женщины, попробуйте сделать ваш сайт ещё более привлекательным для аудитории и постарайтесь повысить конверсию, экспериментируя с цветами.
1. Определите вашу цель
Задумайтесь о цели вашего сайта и о целях ваших посетителей:
Как и почему люди попадают на ваш сайт?
Нужна ли им информация, или они хотят получить консультацию?
Хотят ли они купить ваш товар?
Может быть, они хотят чтобы их развлекали на сайте?
Кто посещает ваш сайт чаще: мужчины или женщины?
Кто является желаемой аудиторией вашего сайта?
2. Выберите основные цвета
Основываясь на психологии цвета, выберите один-два цвета, подходящих для целей вашего сайта. Не стоит выбирать более двух основных цветов, чтобы не получить хаос.
Примеры выбора комбинации цветов в зависимости от направленности сайта:
Вы планируете продавать товары или услуги класса "Люкс" для мужчин. Выберите чёрный, белый, серый или синий цвета. Избегайте фиолетовых, оранжевых, жёлтых и розовых цветов.
Вы собираетесь посвятить свой сайт здоровому образу жизни. Аудитория сайта: мужчины и женщины. Попробуйте выбрать зелёный, жёлтый или оранжевый цвет.
3. Выберите цвет, привлекающий внимание
Теперь нужно выбрать цвет, который будет использован для привлечения внимания аудитории вашего сайта. Этот цвет нужно использовать редко и только в местах, где расположен призыв к действию, например, на кнопке "Купить" или "Подписаться на рассылку".
Цветовая палитра
В Интернете есть большой выбор инструментов, помогающих подобрать сочетания цветов. Ниже вы найдёте ссылки на некоторые из них:
Colorscheme.ru – можно выбрать основной цвет сайта и увидеть палитру цветов, подходящих к нему
Colourlovers.com/photocopa – позволяет сделать анализ цветовой гаммы по загруженному рисунку, достаточно только указать ссылку на него
Color.romanuke.com – содержит каталог естественных и гармоничных цветовых гамм, собранных на основе различных профессиональных фотографий
Пять цветовых комбинаций, которые не следует использовать на сайте
Советуем вам обратить внимание на следующие сочетания цветов. Исследования показывают, что, как правило, они не работают в Интернете.
Жёлтый-Зелёный
Несмотря на то, что это яркое сочетание цветов и они действительно привлекают внимание, эта цветовая комбинация плохо влияет на глаза и информация на таком сайте не воспринимается его посетителями.
Зелёный-Красный
Это сочетание цветов хорошо подходит для рождества. На сайтах же мы не советуем использовать его из-за слишком резкого контраста.
Фиолетовый-Зелёный
Эта комбинация цветов достаточно шокирующая, чтобы привлечь внимание, но в тоже время трудно поддаётся чтению и пониманию.
Красное на чёрном
Это сочетание хорошо подходит для Хеллоуина или для сайтов про вампиров. Во всех остальных случаях лучше избегать красного шрифта на чёрном фоне. В целом, лучше избегать цветного текста на чёрном фоне.
Синий-Красный
Это сочетание цветов хорошо подходит для российского флага, но не для фона и текста сайта. Это комбинация цветов трудно поддается чтению и пониманию.
Заключение
Подбор цветовой схемы сайта — важная часть формирования бренда, поэтому стоит уделить этому процессу время. Воспользуйтесь знаниями о психологии цветов для того, чтобы выбрать цветовую комбинацию, подходящую целевой аудитории вашего сайта. С помощью цвета, привлекающего внимание, можно добиться существенного повышения конверсии посетителей сайта в нужное вам действие — покупку или осуществление подписки на ваши новости.
В дополнение почитайте хорошую публикацию. Все сказанное в ней относится и к выбору цвета для сайта или интернет-магазина.
Психология цвета в рекламе
Автор: Рудольф Мокшанцев
Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:
— вызывают психологическую реакцию:
— подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.;
— имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;
— прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.;
— «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.
Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20% — зрением.
Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека.
Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.
Влияние цвета на потребительский выбор можно проиллюстрировать следующим экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой — слабый.
Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет означает или символизирует:
— красный: в Америке — любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь;
— желтый: в Америке — процветание, в России — солнечность и разлуку; в Сирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии — отчаяние;
— зеленый: в Америке — надежду, в Китае — роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду;
— голубой: в Америке — веру, в Индии — правдивость, в Китае - один из траурных цветов;
— синий: в России — ночной покой;
— фиолетовый: в Индии — печаль и утешение, в Бразилии - печаль;
— белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае — подлость, опасность, траур; в Европе — молодость;
— черный: в Америке — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае — честность.
Наиболее популярны цвета:
— красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии;
— оранжевый: в Голландии;
— желтый: в Китае;
— зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте;
— голубой: в Индии;
— белый: в Мексике;
— коричневый: в Болгарии.
Огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, активности. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе.
Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности. Он как бы противостоит всей гамме вульгарных красок. Но одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их «функциональности».
В ряде европейских стран все более отчетливо усиливается противостояние табачной и алкогольной рекламе, в том числе и путем ограничения цветовых решений. Известны случаи, когда законодательным порядком табачная и алкогольная реклама допускается исключительно в черно-белом цветовом оформлении.
В перечислении возможных вариантов покупательского поведения крупный шрифт красного или голубого цвета на белом фоне будет описывать желательное поведение, а мелкий черный шрифт в том же ряду — нежелательное. С точки зрения психологической эффективности наиболее удачны желтый, бирюзовый, сине-фиолетовый и рубиновый цвета.
Считается, что если цвета, наиболее часто встречаемые в магазинах России, расположить по степени воздействия на внимание покупателей, то распределение по степени эффективности привлечения внимания будет следующим (в %):
сине-фиолетовый — 100;
темно-синий — 90;
бирюзовый — 85;
интенсивно-лимонный — 60;
черный — 47;
темно-фиолетовый — 42;
желтый — 22;
голубой — 17,5;
синий — 14,5;
коричневый — 9,5;
рубиновый — 7,5;
красно-розовый — 3,5.
Считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются. Приведем некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета:
— красный: теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. «Уменьшает» поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность. Красный выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. На малых поверхностях может сочетаться с бирюзовым или серым;
— оранжевый: жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях, особенно для такой «холодной» по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т.п.;
— желтый: стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый, оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым;
— теплый желтый (цвет яичного желтка): дружеский, теплый, приятный;
— светло-желтый (лимонный): холодный, «кислый», отталкивающий, вызывает чувство незначительности, бесцветности;
— золотистый: олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства;
— зеленый: успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый выбирают люди способные и уравновешенные. Сам по себе вызывает ощущение «обделенности» и создает вялую атмосферу, поэтому должен
использоваться в сочетании с белым или синим;
— голубой: антисептичен, эффективен при невралгических болях;
— синий: создает внутреннюю силу и гармонию. Синий выбирают люди меланхоличные и разочарованные. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс;
— фиолетовый: действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани, «примиряет» чувства между собой. Будучи дополнен зеленым или бирюзовым цветом, расслабляет и одновременно «провоцирует». Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости;
— белый: символизирует чистоту. Для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому его лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым;
— бежевый: олицетворяет «седину»;
— бирюзовый: холодность этого цвета делает необходимым его использование в сочетании с красным. Таким образом он становится нейтральным и приемлемым во многих случаях;
— багровый: с ним связывают полноту и насыщенность;
— коричневый: вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый выбирают люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего менять (консервативные). «Тяжелый» по своей природе, он может быть использован в сочетании с родственными ему оттенками или темно-голубым цветом;
— черный: символизирует изящество;
— светло-голубой: создает холодное и отталкивающее впечатление;
— розовый: ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости;
— светло-зеленый: придает холодность окружающей среде.
Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным или золотистым. Свежесть — холодными цветами: желтым, синим или зеленым. Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочной продукции, голубого — для продуктов моря, коричневого — для керамики, «смелых» цветов (оранжевого, например) — для промышленных товаров, ярко-синего или голубых оттенков красного — для ювелирных изделий.
По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; синий на белом; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; зеленый на белом; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; красный на белом; белый на красном; желтый на красном.
Специальными исследованиями установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%.
Существенным фактором для создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покупателя. Так, если теплый белый цвет (до 500 люксов) создает спокойную и, скорее, вялую окружающую среду, более холодный и нейтральный белый цвет подчеркивает активный настрой и более приемлем для мест непосредственной продажи.
Более точной передаче цветовых оттенков при использовании осветительных приборов способствует применение специальных цветофильтров.
Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.
Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие дифференцированно для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции.
Человек, обладая совершеннейшей системой цветовосприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а также в целях развлечения.
Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.
Несколько слов о психологии формы
Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека. Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.
Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.
Выбирая ту или иную форму листа, художник может заранее акцентировать внимание будущего зрителя на его определенных зонах. Установлено, например, что углы квадрата перцептивно оказываются очень активными зонами. Не случайно сложилась традиция рисования портретов в овале: углы не должны отвлекать внимание от главного — изображения лица.
Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.
Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.
Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.
Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.
Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.
Вот такая интересная информация.
В своей работе я всегда учитываю эти нюансы (оттенок, различие, сочетание, воздействие, аудитория, формы).
