Оптимизация, продвижение и раскрутка сайта?

Постоянно сталкиваемся, что пользователи не понимают различия между этими понятиями. Разберемся в этой статье.

Вначале немного теории для общего понимания.

SEO является аббревиатурой от Search Engine Optimization, что в переводе означает оптимизация под поисковые системы или просто поисковая оптимизация.

Под оптимизацией подразумевают действия, проводимые с целью повышения рейтинга сайта в поисковиках.

Продвижение – это улучшение позиций web-сайта в выдаче.

Раскрутка – комплекс мер, выполняемых для привлечения аудитории по различным каналам, включая рекламу, медиа, блоги.

Поисковое продвижение сайта – это деятельность по привлечению посетителей на определенный сайт из поисковых систем (google, yandex, mail.ru, bing и др.). В ответ на запросы современные поисковые системы не просто выдают список ссылок на подходящие страницы сайтов, а формируют максимально подходящий конкретному пользователю ответ, персонализируя поисковую выдачу, и размещают различные дополнительные блоки с контентом из других своих сервисов (контекстная реклама, адреса и др.).

Блок с перечнем релевантных запросу страниц сайтов является основной выдачей поисковых систем. По сравнению с другими блоками пробиться здесь в ТОП по целевым запросам сложнее всего, однако усилия компенсируются большим количеством целевого трафика.

В поисковых системах Яндекс и Google существует более 800 факторов ранжирования, полный перечень и важность которых эти поисковые системы скрывают, опасаясь как действий seo-специалистов (поисковых оптимизаторов),  так и конкуренции со стороны других поисковиков. Эти факторы можно условно разбить на две большие и семь более мелких групп:

Перечислим самые важные факторы в каждой группе.

Технические факторы. К этой группе факторов относятся настройки сайта и его системы управления, ошибки, которые могут навсегда закрыть сайту возможность появления в результатах выдачи поисковых систем:

• отсутствие поискового спама, к которому относится скрытый текст, переоптимизация текстов, большое количество внешних seo-ссылок на сайт, предназначенный только для роботов контент и др.;
• отсутствие незакрытых от индексации дублей страниц, которые могут возникать на сайте при использовании персональных идентификаторов посетителей и по другим техническим причинам;
• наличие микроразметки (микроразметка schema.org упрощает поисковым системам разбор информации,может влиять на формирование сниппета и др.);
• скорость загрузки сайта и удобство для мобильных устройств.

Контентные факторы. Содержимое сайта (контент) — самое главное для поисковых систем, поэтому при подготовке контента необходимо четко понимать, какую дополнительную ценность пользователям он несет. Именно от объема дополнительной ценности может зависеть позиция каждой конкретной страницы и всего сайта в поисковых системах.

Высоко ранжируется по нужным запросам:

— Уникальность. Очевидно, что контент, скопированный с других сайтов, не обладает дополнительной ценностью. Оригинальные тексты. Фотографии, видеоролики, презентации всегда ранжируются выше плагиата. Исключение составляют подборки, когда ценностью является ваше время, потраченное на сбор информации из Интернета и ее качественное представление на одной странице. Например, хорошо ранжируются подборки неуникальных отзывов о товарах или брендах.

— Количество. В конкурентных тематиках, чтобы сайт ранжировался высоко по коммерческим запросам, недостаточно оптимизировать только соответствующие коммерческие страницы. Помимо этого необходимо для поддержки и усиления подобных страниц создавать некоммерческий справочный контент:отзывы о товарах, инструкции, справочники, тематические статьи и др.

— Контент, созданный пользователями. Многочисленные эксперименты подтверждают, что страницы с комментариями пользователей ранжируются выше, чем аналогичные страницы без комментариев.

— Удобство восприятия. Это свойство контента влияет на ранжирование страницы через поведенческие факторы.

Коммерческие факторы. Применяются только для ранжирования коммерческих сайтов, целью которых являются продажи:

• детальная контактная информация (оформление страницы «Контакты»: реквизиты юридического лица, физические адреса, городские или федеральные телефоны, почта на домене; формы обратной связи — работающий онлайн- консультант, наличие службы поддержки);
• отсутствие внешней рекламы на сайте;
• широта ассортимента товаров или услуг;
• наличие службы доставки;
• обоснованность цен;
• маркетинговая активность (скидки, распродажи, акции и пр.);
• читабельность имени домена.

Факторы бренда. Брендами в терминологии SEO являются название вашей компании, ее торговых марок, адрес сайта и имена ключевых сотрудников. Известность бренда в интернете можно измерить по статистике его запросов в поисковых системах.

Среди эффективных методов усиления бренда можно выделить:

• вирусный маркетинг;
• офлайн-активности, включая связи с общественностью (PR), акции по стимулированию сбыта, рекламные кампании и др.;
• создание и развитие собственной группы (сообществах) в социальной сети;
• публикация качественного контента и размещение информации о нём (например, в виде анонсов, аннотаций, ссылок, отзывов, встроенного видео и т.п.) на ресурсах с целевой аудиторией. 

Социальные факторы. Поисковые системы в последние годы много внимания уделяют социальным сигналам, к которым можно отнести следующее:

• количество ссылок на страницах социальных сетей на конкретную страницу сайта;
• количество «лайков» и репостов страницы;
• количество участников в связанных группах (сообществах) и их активность;
• комментарии на странице;
• количество переходов на ресурс с социальных сетей;

Методы влияния на эти факторы:

• оптимизация сайта под социальные сети, включая размещение их виджетов, кнопок и форм комментариев;
• призывы к действию с размещением кнопок и форм комментариев социальных сетей («Нравиться статья? Ставь «лайк»!»);
•  стимулирование посетителей к социальной активности, например, при помощи метода социального замка, когда человек получает выгоду в обмен на «лайк» или репост;
• работа с клиентами в социальных сетях, помимо сайта.

Ссылки и упоминания. Эффективное наращивание массы ссылок и упоминаний сводится к двум задачам:

• разнообразить источники ссылок и переходов посетителей на сайт;
• повысить узнаваемость бренда.

Эффективными методами влияния на эти факторы являются:

• промопосты и вирусные тексты в блогах и сообществах с целевой аудиторией;
• закрепленные ветки на форумах и в социальных сетях, экспертное участие в дискуссиях;
• статьи в тематических электронных и печатных СМИ (с предварительным анонсом по базе читателей);
• ссылки с сайтов партнеров, клиентов или поставщиков;
• создание собственной сети узкотематических промосайтов;
• аренда ссылок на видных местах посещаемых страниц весомых ресурсов;
• упоминания на сайтах региональных и отраслевых справочников.

Поведенческие факторы. Результаты анализа поведения пользователей все глубже интегрируются в алгоритмы ранжирования поисковых систем. Поведенческие факторы помогают поисковикам распределять результаты во всех блоках поисковой выдачи, а также играют важную роль при оценке качества ссылок.

Возможные поведенческие факторы ранжирования:

• кликабельность в выдаче – отношение количества переходов из выдачи к количеству показов;
• время возврата к поисковой выдаче;
• время, проведенное на странице и на сайте;
• глубина сессии – количество просмотренных страниц на сайте.

На эти тематики написано множество специализированных статей для разного уровня, поэтому перейдем ближе к теме нашей публикации:

Оптимизация, продвижение или раскрутка – что нужно вашему сайту?

Оптимизация сайта – составляющая продвижения и раскрутки. Без построения хорошего поискового рейтинга невозможно добиться привлечения пользователей. Причем это относится не только к поисковому продвижению. Для раскрутки с помощью рекламы или SMM тоже необходима оптимизация.

Поисковое или SEO-продвижение основано на работе с внутренними элементами web-ресурса и внешними факторами. Таким образом, различают внутреннюю оптимизацию и внешнюю. Каждая важна для грамотного продвижения и обеспечения высокого рейтинга площадки.

Работа над внутренними элементами включает:

1. Разработка структуры сайта.
2. Создание и публикация контента.
3. Оптимизация заголовков каждой страницы.
4. Оптимизация текста.
5. HTML-разметка и оптимизация мета-тегов.
6. Подбор и размещение поисковых запросов.
7. Перелинковка.

К внешней оптимизации относятся мероприятия по анализу внешних факторов, влияющих на рейтинг сайта. В первую очередь, это обратные ссылки. Осуществляется размещение внешних ссылок на авторитетных ресурсах. Выстраивается ссылочная масса высокого качества, создается анкор-лист, отбираются запросы.

После оптимизации приступают к продвижению в поиске и раскрутке сайта.

Продвижение и раскрутка

Основное отличие между продвижением и раскруткой заключается в том, что продвижение направлено на вывод сайта в первую 10-ку результатов поисковой выдачи, а раскрутка – на привлечение посетителей через все возможные источники трафика.

Раскрутка – более общее понятие, включающее поисковое продвижение, тизерную, контекстную и другие виды рекламы, продвижение в соц. сетях, контентный и вирусный маркетинг.

При поисковом продвижении проводится работа с системами поиска (Яндекс, Рамблер, Гугл). В процессе раскрутки используются социальные медиа, блоги, форумы и другие сторонние ресурсы.

Из чего состоит раскрутка сайта?

При раскрутке проводятся следующие мероприятия:

1. Регистрация сайта в каталогах.
2. Регистрация в поисковых системах (используются специальные сервисы от Яндекса, Гугла и других поисковиков).
3. Размещение рекламы. Создается кампания в Яндекс Директе или системе Google Adwords.
4. Создание и размещение баннеров.
5. Тизерная реклама.
6. Обмен ссылками. Организуется тематический обмен ссылками с популярными площадками.
7. Обмен трафиком. Через использование реферальных программ и взаимодействие с дружественными сайтами осуществляется обмен контентом и посетителями.
8. SMM-продвижение. Создаются аккаунты и сообщества в социальных медиа.
9. Почтовые рассылки. Используются инструменты e-mail маркетинга для распространения информации, увеличения посещаемости и вовлеченности аудитории.
10. Размещение объявлений. На специализированных ресурсах публикуются рекламные объявления с ссылками на сайт.

Таким образом, раскрутка – более сложный и трудоемкий процесс, состоящий из большого количества мероприятий, выполняемых с целью привлечения посетителей, увеличения продаж, создания подписной базы, стимулирования спроса и т.д.

Для продвижения сайта в интернете надо использовать комплекс средств, включая оптимизацию (основа всего), поисковое продвижение и раскрутку.

Если вы планируете оптимизировать свой сайт, то начать надо с SEO-аудита сайта — это процедура оценки сайта, нацеленная на поиск критических ошибок, снижающих эффективность продвижения в поисковых системах. Для проведения данного вида аудита сайта может использоваться множество программных средств и он-лайновых инструментов.

Обратите внимание, что SEO-аудит сайта  (поисковый аудит) нацелен только на выявление проблем, связанных с поисковой оптимизацией сайта.

Комплексный аудит сайта включает ещё три крупных блока:

• Технический аудит заключается в оценке технической реализации и функционирования сайта, включая проверку на соответствие кода веб-страниц ресурса стандартам, выявление критических ошибок при работе клиентской и администраторской частей сайта, оценку скорость загрузки и многое другое.
• Маркетинговый аудит сайта — это оценка сайта на предмет его эффективности и соответствия маркетинговым целям, задачам и программам. Данный вид аудита может включать анализ сегмента рынка и целевой аудитории сайта, изучение конкурентов и их стратегий продвижения в Интернет, оценку конкурентоспособности,  коммуникативной и экономической (монетарной) эффективности продвижения и др. 
• Аудит юзабилити — это анализ сайта на предмет удобства пользования им. Основные задачи юзабилити заключаются в создании понятного и удобного для просмотра, изучения и навигации сайта.  Соответственно задачи аудита юзабилити  сводятся к выявлению проблемных мест ресурса, затрудняющих получение и усвоение пользователем информации и усложняющих  навигацию по разделам и страницам сайта, включая скудность предоставления требуемой информации по товарам и услугам, длину и запутанность цепочки переходов до страницы целевого действия (форма заказа или регистрации, страница рекламного контента и др.).

Основные пункты SEO-аудита

1. Проверка технических параметров:

1.1. Анализ инструкций в файле  Robots.txt, содержащего информацию для поисковых машин с запретом к индексации определенных материалов и разделов ресурса.

1.1.2. Требуется проверить все ли продвигаемые страницы быть открыты для индексации роботами.

1.1.3. Должны быть закрыты от индексации различные служебные разделы (администраторская панель, логи сервера), а также страницы с дублирующим контентом.

1.1.4. Для продвижения в Яндекса желательна директива host с указанием главного зеркало сайта.

1.2. Файл Sitemap.xml. Документ со списком ссылок на все страницы сайта, сообщающий поисковым системам о том, как организованы данные на вашем ресурсе. Он помогает более точно индексировать страницы и находить роботам все важные материалы.

1.3. Оценка скорости работы сайта. Медленная загрузка отдельных страниц сайта или проблемы с отдачей запрашиваемых документов могут служить негативным фактором оптимизации.

1.4. Определение количества страниц в индексе поисковых систем. Расхождение фактического количества страниц сайта (открытых для индексации в Robots.txt) и количества страниц, попавших в активный индекс поисковой системы, является индикатором проблем с оптимизацией сайта. Причины могут быть следующие: неправильный ответ вашего сервера на запросы поисковой машины или попадание в индекс дублей страниц.

По результатам проверки цифры в обеих системах могут немного разниться (что не является отклонением от нормы), однако при значительном расхождении следует искать причину. При меньшем числе страниц в индексе требуется проверить ответ сервера. Если же страниц больше, чем предполагалось, то проверяется наличие дублей страниц в индексе. Необходимо также проверить файл htaccess. В данных файлах могут быть прописаны правила для переадресации (редиректа) и склейки.

Можно также использовать канонические URL (атрибут  rel=»canonical») для страниц с идентичным или похожим содержанием, сообщая поисковой машине адрес канонической страницы и избавляясь при этом от дублей. При этом остальные страницы будут «склеиваться» с канонической.

1.5. Битые ссылки. Так называемые битые ссылки, ведущие на несуществующие страницы сайта, могут возникнуть в результате перемещения документов, изменения структуры сайта, удаления или изменения адресов страниц. Это является негативным фактором как для работы сайта в целом, так и для SEO. Хотя последнее Google отрицает, но не работающее вам самим не нужно.

2. Анализ контента

2.1. Мета-теги. Наиболее значимыми тегами HTML-разметки сайта, в которых заключена служебная информация для поисковых машин, являются «Title» и «Description». Тег «Title» задает заголовки страниц сайта, и поэтому он должен быть понятным для пользователей и поисковых машин. Title включает в себя фразу с вхождением ключевых слов и является уникальным для каждой страницы.

Тег «Description» содержит мета-описание, которое учитывается поисковыми машинами и используется при формировании сниппета, представляющего собой фрагмент текста под ссылкой в поисковой выдаче.

2.2. Теги заголовков. Текст на страницах сайта структурируется при помощи тегов заголовков h1-h6. Здесь важно помнить, что заголовок h1 должен использоваться только один раз на странице и содержать вхождение ключевого слова.

2.3. Оптимизация текстов. В текстах обязательно оптимальное вхождение ключевых слов, при этом контент должен быть естественным и интересным для пользователей.

Во многих системах автоматического продвижения (seopult.ru и др.) реализованы инструменты, сканирующие страницы сайта и определяющие уровень контентной оптимизации. На основании анализа даются рекомендации по вхождению запросов в Title и Body (тексте страницы).

2.4. Уникальность текстов. Этот параметр нужно проверить, даже если вы уверены, что все тексты на сайте авторские и написаны специально для вас. Существует риск, что кто-то мог скопировать контент и использовать его на своем ресурсе.

2.5. Социальные кнопки. Убедитесь, что на страницах анализируемого сайта установлены кнопки социальных сетей. Оптимизация сайта под социальные сети (SMO) приносит значимый эффект в виде улучшения поведенческих факторов, позволяет увеличить охват аудитории и повысить продажи. Рекомендуется Open graph разметка, чтобы при "Поделится" правильно произошла передача Заголовка, описания и фото.

2.6. Адаптированность сайта под мобильные устройства. Обратите внимание на то, как отображается контент вашего сайта на дисплее смартфона, удобен ли он для мобильных пользователей. Этому фактору поисковые машины уделяют все более пристальное внимание и уже проводят эксперименты с ранжированием сайтов в мобильном поиске. Самый удобный и наглядный на мой взгляд анализатор мобильной адаптированности: http://adaptivator.ru/

3. Обзор трафика (посещаемости)

3.1. Эффективность ключевых запросов. Важно регулярно проводить анализ и «чистку» семантического ядра, избавляясь от малоэффективных запросов. Причем делать это необходимо по каждой из поисковых систем, в которых вы продвигаетесь.

3.2. Достижение целей. Чтобы понимать, насколько эффективно работает ваш сайт и обеспечивает конверсии, необходимо не только настроить цели, но и регулярно отслеживать их. В этом вам помогут известные системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

3.3. Динамика посещаемости. Здесь предстоит поискать ответы на следующие вопросы:
— как меняется количество посещений (трафика)  ресурса (растет, стоит на месте, падает);
— какие источники трафика;
— какова видимость ресурса в поисковых системах;
— по каким словам преобладают переходы из поиска;
— как ведут себя посетители на сайте.

Собранная статистика по динамике трафика поможет узнать, как развивается ваш проект и в каком направлении стоит двигаться для достижения более высоких результатов.

4. Анализ ссылочной массы

Ссылочный анализ позволяет определить и оценить сайты и страницы, ссылающиеся на ваш ресурсы, собрать анкоры и другое.

Напоследок немного об Отличии SEO от Контекстной рекламы.

Контекстная реклама – это официальный рекламный блок поисковиков (размещается в самом верху над поисковой строчкой и снизу).

В контекстной рекламе Вы платите только за реальных пользователей, которые переходят на Ваш сайт (плата за клик), при этом показ рекламных объявлений – бесплатный. Это намного выгодней, чем размещаться в печатной продукции, или заказывать баннер на улицах города, ведь на Ваш сайт будет переходить только целевая аудитория.

SEO-выдача (search engineoptimization) – это выдача самых авторитетных сайтов по конкретному ключевому слову. Как правило, пользователи просматривают только первые 10 самых авторитетных сайтов. SEO-выдачу определяет сама поисковая система, а в задачи seo-специалиста входит поднятие авторитета сайта в глазах поисковой системы. 

Самый быстрый и простой вариант (для нового сайта особенно) – настроить контекстную рекламу (открыть рекламную кампанию). Для этого нужно всего-лишь настроить ее (подобрать ключевые слова, написать объявления). Данная процедура занимает у специалистов день. После чего вы оплачиваете сумму аванса и компания запускается. Оплата идет за клик по ставке.

Плюсы контекстной рекламы:

- Быстрый запуск (уже завтра Ваш сайт может быть на первых строчках);

- Оплата по факту перехода пользователя на сайт;

- Неограниченное количество ключевых слов и любой регион;

- Контроль над посетителями (Вы знаете с какого региона был совершен переход, пол, возраст, браузер);

- С помощью контекстной рекламы можно «возвращать» пользователя на сайт.

Минусы контекстной рекламы:

- Когда заканчиваются деньги на счету (довольно быстро надо признать...), сайт в блоке рекламы не показывается;

- Никакого естественного прироста посещаемости нет;

- Это никак не влияет на поисковое продвижение сайта как многие думают.

Начав с контекстной рекламы, Вы получите своих первых клиентов. Как только у Вас будут постоянные пользователи с контекстной рекламы, Вы сможете выделить бюджет на seo-продвижение. Кроме того, контекстная реклама поможет Вам протестировать нишу не с такими большими затратами как в SEO.

При создании нового сайта или интернет-магазина надо обязательно сразу закладывать техническую оптимизацию, контент и юзабилити. Это даст правильную первичную индексацию вашего сайта и не придется потом много переделывать.

Технические моменты оптимизации обязательно должны выполнять веб-мастера, так как есть специфика каждой CMS! СЕО-специалист должен составить для него развернутое техническое задание (ТЗ).

Смотрите - требования поисковых систем к качественному сайту

Веб-студия WebTend несмотря на небольшой бюджет разработки новых сайтов и интернет-магазинов - обязательно включает все пункты технической оптимизации сайта в базовую комплектацию.