Поисковики рекомендуют создавать качественные сайты для людей.
Платон Щукин и другие представители поисковиков оценивают ресурсы по тем же критериям, которые используют ваши клиенты и вы. Во-первых, сайт должен удовлетворять потребности пользователя. Во-вторых, он должен соответствовать техническим требованиям.
Для оценки удовлетворенности пользователей «Яндекс» и Google используют концепцию качественного сайта.
Согласно рекомендациям крупнейшей поисковой системы «Яндекс», качественным считается сайт, созданный для пользователей, а не для поисковиков. Ресурс должен предоставлять посетителям ценный контент или сервис. «Яндекс» считает хороший дизайн и юзабилити важными признаками высокого качества ресурсов.
«Яндекс» считает качественными сайты, удовлетворяющие потребности пользователей
Крупнейший российский поисковик считает, что на хорошем сайте нет места неестественным ссылкам, поведенческим накруткам, насыщению текстов ключевыми фразами.
Качественные сайты не копируют контент и не используют неестественные ссылки.
В свою очередь, Google также рекомендует создавать сайты для пользователей, а не для поисковиков. По мнению крупнейшей в мире поисковой системы, качественный ресурс должен быть уникальным и полезным для аудитории. Владельцы качественных сайтов должны бороться с пользовательским спамом и вредоносным содержимым.
Google рекомендует создавать сайты для людей и обеспечивать пользователям уникальную ценность
Крупнейший поисковик в мире не приветствует обман пользователей и поисковых систем. Google не любит ссылочные схемы, негативно относится к автоматически сгенерированному тексту, избыточному использованию ключевых слов.
Google не любит накрутки и сгенерированный контент.
Google уделяет повышенное внимание защите пользователей от действий злоумышленников. Поэтому крупнейший поисковик мира наказывает сайты, на которых есть опасное содержание. Также Google использует санкции, если подозревает сайт в фишинге.
Общие взгляды на качество
«Яндекс» и Google практически одинаково относятся к социальным сигналам и естественным входящим ссылкам. Считается, что отметки «мне нравится» и ссылки из социальных сетей позитивно влияют на SEO. Впрочем, это неоднозначный вопрос. По данным исследования STC, «лайки» и шеринги в Facebook не влияют на выдачу. А совсем недавно почетный борец со спамом Google Мэтт Каттс официально подтвердил выводы, сделанные по результатам указанного исследования. Но естественные социальные сигналы — однозначно позитивный фактор с точки зрения маркетинга сайта. Поэтому считайте их полезными и с точки зрения SEO.
Что касается естественных входящих ссылок, Google учитывает их при ранжировании ресурсов. «Яндекс» пока тоже с ними считается, но обещает изменить ситуацию. Впрочем, даже если линки не будут влиять на ранжирование, они все равно останутся источником целевых переходов. Поэтому считайте их позитивными факторами. Не забудьте, речь идет о естественных ссылках.
Не бойтесь технического SEO
Техническое SEO настолько пугает некоторых владельцев сайтов, что они предпочитают полностью отдать этот аспект продвижения на откуп оптимизаторам. Действительно, термины «метаданные», «валидный код», «файл robots.txt» и другие звучат необычно для людей, не имеющих отношения к поисковой оптимизации. А некоторые гуманитарии и вовсе падают в обморок, услышав про редиректы и канонические URL.
Не стоит бояться непонятных терминов. Обратившись к рекомендациям «Яндекса» и Google (ссылки в конце статьи), вы получите представление о технических требованиях поисковиков.
«Яндекс» считает, что сайты должны отвечать на вопросы пользователей. Самый популярный поисковик рунета рекомендует пользоваться инструментами подбора слов, чтобы понимать потребности аудитории. «Яндекс» рекомендует корректно оформлять текст, чтобы обеспечивать его читабельность. Поисковая система приветствует создание карт сайта и корректное использование файлов robots.txt. По мнению «Яндекса», сайт должен иметь четкую иерархию и удобную навигацию.
Google рекомендует осторожно использовать элементы, которые могут препятствовать индексации сайта. К ним относятся идентификаторы сеансов, JavaScript, Flash, фреймы. Крупнейший поисковик мира приветствует использование заголовка If-Modified-Since, сообщающего об изменении ранее проиндексированной страницы. Роботам Google живется легче, если на сайте есть карта и файл robots.txt. Поисковик приветствует кроссбраузерность, высокую скорость загрузки страниц, адаптацию под мобильный трафик.
В целом, «Яндекс» и Google предъявляют к сайтам схожие технические требования. Лидеры поискового рынка рунета одинаково положительно воспринимают такие факторы:
- Метаданные сайта. Поисковые системы обращают внимание на метаданные при ранжировании страниц. К ним относятся title, description, keywords, URL, robots.
- Оптимизация графического контента. Оптимизируя фотографии и другой графический контент, вы помогаете поисковикам его индексировать, а пользователям находить.
- Оптимизация видеоконтента. Этот фактор позитивно влияет на результаты ресурса в выдаче.
- Использование редиректов 301. Поисковики приветствуют использование этого инструмента.
- Канонические URL. Этот инструмент позволяет бороться с дублированием контента.
- Микроразметка и расширенные сниппеты. Пользователи и поисковые системы ценят и этот фактор.
- Авторство. Google учитывает авторство и в будущем обещает повысить его роль в ранжировании сайтов. «Яндекс» тоже заявляет, что учитывает авторство.
- Валидность HTML-кода. Валидный код увеличивает скорость загрузки страниц и облегчает их индексирование поисковыми роботами.
Google и «Яндекс» одинаково смотрят на многие технические вопросы.
Исправляйте технические ошибки
Поисковые системы предостерегают владельцев ресурсов от действий, нарушающих корректность работы поисковых роботов, искажающих результаты выдачи и ухудшающих пользовательский опыт. В частности, «Яндекс» считает неприемлемой навигацию через JavaScript или Flash, а также не приветствует использование тега <iframe>. Крупнейший поисковик рунета не любит страницы, содержащие исключительно графический контент, например, фото. «Яндекс» не приветствует использование заглушек вместо страницы «Ошибка 404».
Google не рекомендует отправлять автоматические запросы к поисковой системе. Глобальный лидер наказывает сайты за использование скрытого текста и ссылок. Google считает нарушением правил некорректное использование расширенной разметки, а также предоставление разного контента пользователям и поисковым роботам.
Оба поисковика негативно относятся к таким действиям:
- Rich media. Агрессивная реклама раздражает пользователей и даже поисковых роботов.
- Покупные ссылки. Поисковые системы борются с искусственным линкбилдингом.
- Ссылки с аффилиатов
- Клоакинг и дорвеи
«Яндекс» и Google единодушны в негативной оценки данных факторов.
Изучив рекомендации по созданию качественных сайтов «Яндекс» и Google, можете начинать сотрудничество с понравившимся вам специалистом по поисковому маркетингу. Знания, изложенные в гайдах поисковиков, позволяют оценивать, что именно делает с вашим сайтом эксперт в области SEO, не нарушает ли он политику «Яндекса» или Google и не подвергает ли ресурс угрозе санкций.
Сохраните списки позитивных и негативных факторов SEO и используйте их в качестве чек-листа развития ресурса. Это сэкономит ваше время и позволит избежать серьезных ошибок.
5 важных факторов для сайта из последних тенденций
HTTPS
HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) – протокол, который обеспечивает безопасность и конфиденциальность при обмене информацией между сайтом и устройством пользователя.
Сайты, использующие защищенное соединение, лучше ранжируются поисковиками.
При ранжировании сайта использование этого протокола расценивается как положительный фактор, поэтому желательно начать использовать https.
Адаптивность дизайна
Адаптивными считаются сайты страницы которых подстраиваются под разрешение и размер экрана пользователя. С 2015 года Google официально учитывает совместимость с мобильными устройствами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. А в 2016 компания Google в своём официальном блоге сообщила об обновлении алгоритма mobile-friendly. Теперь этот фактор будет оказывать большее влияние на ранжирование сайтов в мобильной поисковой выдаче.
Яндекс также давно в мобильной выдаче помечает страницы, адаптированные под мобильный поиск, специальной меткой «мобильная версия» при поиске с мобильных устройств. Очевидно, поисковик будет и далее отдавать предпочтение в ранжировании на мобильных устройствах сайтам с мобильной версией.
Вот что пишет компания Яндекс в своем блоге: "Если сайт не адаптирован для мобильных устройств, это не значит, что он совсем исчезнет из мобильной выдачи. Пригодность ресурса для мобильных — это только один из факторов ранжирования. В общей сложности их более 800. Мы учитываем также оригинальность контента, удобство интерфейса и многие другие факторы, которые работают и в веб-версии поиска. Но теперь результаты поиска на компьютере и в смартфоне могут различаться. В мобильном поиске мы будем предлагать людям прежде всего те веб-страницы, которыми им будет удобно пользоваться. Как мы определяем, пригодна страница для мобильных или нет? Во-первых, у нее не должно быть горизонтальной прокрутки: контент страницы (текст, картинки и так далее) должен быть оптимизирован под размер экрана. Тогда пользователям не придется увеличивать шрифт и постоянно скроллить страницу вправо-влево. Во-вторых, на сайте не должно быть элементов, которые не работают на популярных мобильных платформах. К таким элементам относятся, в частности, флеш-ролики."
Критериями получения метки от Яндекса на текущий момент, например, являются:
- страницы, которые подстраиваются под разрешение и размер экрана, и имеют один и тот же url для всех устройств;
- страницы, с отдельными мобильными урлами вида m.site.ru (декстопные урлы site.ru)
Кроме того, страницы:
- не должны содержать Flash или Silverlight (вместо них нужно использовать HTML 5)
- содержание страниц не должно выходить за рамки экрана по горизонтали
- необходимо, чтобы на сайте должен быть настроен атрибут viewport для правильного определения области просмотра с мобильных телефонов
Один из самых простых способов оптимизировать ресурс для мобильных устройств — изменить тему сайта на адаптивную. Адаптивный дизайн позволит шаблону автоматически подстраиваться под любой размер экрана.
Улучшение поведенческих факторов
Поведенческие факторы - дополнительные сигналы, по которым поисковые системы оценивают практическую ценность и пользу страницы для пользователя. Поисковые системы в последнее время постоянно подчеркивают важность поведенческих факторов в алгоритмах ранжирования сайтов.
К поведенческим факторам относится набор критериев:
- время, проведенное пользователем на сайте;
- глубина просмотра;
- показатель отказов;
- соотношение возвратов на сайт к общему количеству переходов.
Время на сайте вычисляется как разница по времени между первым и последним событием в визите (к событиям относятся просмотры страниц, переходы по внешним ссылкам, скачивания файлов и достижения целей). Для поисковых роботов все просто: чем больше время на сайте, тем лучше. Считается, что чем дольше посетитель задерживается на сайте, тем сайт интереснее, а значит релевантнее его запросам.
Глубина просмотра – количество просмотров страниц сайта в течение одного визита пользователя. Этот поведенческий фактор характеризует не только заинтересованность посетителей в контенте, но и качество навигации и связей между страницами. Для оценки показателя выполняем анализ статистики: страницы ухода, количество просмотров посадочных страниц и принимаем меры по увеличению показателя.
Показатель отказов – это процентное отношение посетителей, просмотревших менее двух страниц сайта к общему числу посетителей. Чем меньше у сайта показатель отказов, тем он качественнее в глазах поисковых роботов. Показатель отказов варьируется в зависимости от тематики и особенностей сайта.
Самый верный способ улучшить поведенческие характеристики сайта — сделать его интересным и полезным для пользователей. Для этого существует много способов.
- Повышение удобства сайта. Термин «юзабилити» прочно вошел в обиход владельцев и разработчиков сайтов. Считается, что чем удобнее сайт (то есть чем выше его юзабилити), тем лучше его внутренние поведенческие факторы, и наоборот: чем сайт более неудобный, тем они хуже. С помощью анализа юзабилити и аналитических данных, опираясь на собственные ощущения и отзывы клиентов, проводя сравнительный анализ конкурентов, можно сделать лучше сам сайт и, соответственно, улучшить поведенческие факторы.
- Грамотно построенная навигация. Многие seo-специалисты отмечают, что высокий показатель отказов часто связан с отсутствием удобной навигации на сайте. К навигации относят меню сайта, карту сайта, грамотную перелинковку, вспомогательные виджеты и т.п. Главное правило – на сайте не должно быть «тупиков», посетитель всегда должен иметь варианты продолжения, перехода на другие страницы. Особенно это важно для посадочных страниц. Для повышения же конверсии сайта необходимо тщательно продумывать и планировать пути пользователя на сайте.
- Сокращение времени загрузки страниц сайта. Каждая лишняя секунда во время загрузки сайта отдаляет посетителей от его просмотра. Людям нравятся быстрые сайты и поисковые системы также отдают им предпочтение.
- Повышение информативности и полезности сайта. Чем качественнее контент, чем его больше, чем он полезнее и информативнее, интереснее – тем выше вероятность того, что сайт понравится посетителю. Соберите на сайте максимум информации по его тематике. Делитесь своим профессиональным опытом, давайте советы посетителям, интересуйтесь их мнением.
- Улучшение внешнего вида сайта. Здесь не имеется в виду дизайн ради дизайна, бесполезные украшательства и прочая мишура. Дизайн должен соответствовать тематике сайта, учитывать действия посетителей на сайте и не мешать восприятию контента.
- Интеграция на сайт уникального инструмента. Привяжите посетителей к сайту — разработайте уникальный инструмент, который есть только у Вас на сайте. Вы увидите, что количество возвращающихся посетителей с каждым разом все больше и больше.
- Улучшение поведенческих факторов стоит начать с изучения поведения посетителей на странице. Для этого есть специальные инструменты анализа в рамках сервиса Яндекс.Метрика.
Микроразметка
Микроразметка – стандарт семантической оптимизации. Цель семантической разметки – сделать информацию в интернете более структурированной и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска. Микроразметка выполняется добавлением в html-код страницы специальных тегов, в которых размещается различная полезная информация, и позволяет роботам точнее определять и структурировать информацию на страницах сайтов. Типы микроразметки зависят от тех типов задач и типов площадок, на которых транслируются представления, формируемые микроразметкой.
Разметка происходит непосредственно в html-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов. Распространенные словари:
- Open Graph;
- Schema.org;
- Микроформаты.
Наиболее популярным становится Schema.org — стандарт семантической разметки данных в сети.
Проверить микроразметку сайта можно, например, с помощью сервисов Яндекс Вебмастер или Google для веб-мастеров. При помощи специального валидатора можно проверить разметку, чтобы убедиться, что поисковые роботы адекватно извлекают данные.
Микроразметка указывает поисковым роботам информацию, которую следует обрабатывать. Это позволяет добиться улучшенной релевантности страницы для поисковых роботов и пользователей. Точного подтверждения зависимости микроразметки на ранжирование сайта нет. Но микроразметка является надёжным инструментом, позволяющим сделать ресурс более структурированным и клиенториентированным с точки зрения пользователей и поисковых роботов. Используя семантическую разметку, можно улучшить, например, представление сниппета сайта в результатах поиска и соответственно увеличить показатель CTR.
Разметка позволяет сделать ресурс более заметным для пользователей в поисковой выдаче. В первую очередь присутствие микроформата или микроданных на странице отражается на сниппете (описании), который сопровождает ссылку на сайт в поисковой выдаче. Сниппет такого сайта содержит более полное описание страницы, основные разделы сайта, ценовой диапазон товаров, изображения, адреса, номера телефонов, рейтинги и так далее. Не стоит забывать, что сниппет - своего рода рекламное объявление и оптимизированный сниппет сильнее привлекает посетителей на сайт.
Семантическая разметка контента используется различными сервисами и позволяет формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой: для товаров, для рецептов, для фильмов, для творческих работ, для вопросов-ответов, для видео и изображений, для данных об организации и ее адресе, для отзывов и т.д.
Уникальность контента
Интернет превращается в свалку копипаста и поисковики, естественно с этим пытаются бороться. Поисковые системы совершенствуются с каждым днем все больше, ориентируясь на интересы пользователей. Уникальность контента обеспечивает хорошую индексацию сайта, указывает пользователям на ценность информации, товаров или услуг, а также улучшает общее восприятие бренда.
Какие именно факторы учитывают поисковые системы при ранжировании сайтов, наверняка не знает никто. Поэтому лучше всего сфокусироваться на создании максимально интересного и полезного сайта. Замечено, что поисковые системы любят сайты, которые постоянно обновляются, поэтому многие оптимизаторы рекомендуют регулярно публиковать новые материалы. В то же время, если копипастить и публиковать некачественный контент, не представляющий ценности для пользователей, то такая тактика может принести больше вреда чем пользы. Поисковые системы посчитают сайт некачественным в том случае, если большая часть его контента скопирована из других источников или если на сайте есть страницы с дублированным или схожим контентом.
Алгоритмы поисковых систем направлены на предоставление пользователям максимально полезной информации. Вот что пишет Google в руководстве для веб-мастеров: "Некоторые веб-мастера пытаются повысить рейтинг своих сайтов и привлечь к ним пользователей, создавая многословные страницы практически без оригинального содержания. Google будет принимать меры в отношении доменов, рейтинг которых пытаются завысить путем показа скопированных или автоматически созданных шаблонных страниц, не представляющих интереса для пользователей. … Некоторые веб-мастера предпочитают копировать содержание с более популярных сайтов. При этом они не обращают внимания на релевантность и уникальность этого контента и полагают, что увеличение объема страниц будет способствовать повышению рейтинга сайта в долгосрочной перспективе. Само по себе такое содержание, пусть даже скопированное с самых популярных и качественных сайтов, не будет представлять ценности для пользователей, если на вашем сайте не будут предоставляться дополнительные материалы или возможности для работы с ним. Лучше потратить время и создать оригинальный контент, который выделит ваш сайт из массы других. Это позволит привлечь постоянных посетителей и обеспечить релевантность при поиске в Google."
Используйте на сайте не просто техническую уникальность, которая определяется механизмами поисковых систем, - основывайте контент на фактических потребностях посетителей сайта. При создании информационных текстов важно собирать максимум полезной информации, компоновать статьи лучше, чем у конкурентов и добавлять туда уникальные подробности, которые не встречаются на других ресурсах. Изучайте интересы и потребности аудитории, анализируйте поведенческие факторы, пробуйте новые варианты контента: внимательное отношение к аудитории обеспечит ответное внимание к веб-ресурсу пользователей и поисковых систем.
Однако не стоит вдаваться в крайность и думать, что уникальность текста – это главная ценность сайта, наибольшим образом влияющая на продвижение сайта в ТОП. Если раньше поисковые роботы оценивали уникальность контента в первую очередь, то сейчас этот аспект становится дополнительным. На первый план выходят поведенческие факторы. Помним главное: контент должен иметь ценность для аудитории Вашего сайта.
Информация от самого Яндекс и Google:
Скачать «Рекомендации Яндекса по созданию сайтов» в PDF или читать on line
