Правильно составленный URL страницы является важным показателем ее релевантности и фактором, который охотно учитывается при ранжировании поисковых выдач.
В дословном переводе URL (англ. Uniform Resource Locator) – это унифицированный адрес ресурса.
Если более простыми словами, то – это стандартизированный способ записи расположения (адресов) всех существующих интернет-ресурсов (файлов, страниц, веб-сайтов).
Полный адрес всегда начинается с сетевого протокола. Например, протокол https или http. Далее, за протоколом передачи данных следует домен и конкретный путь к интернет-ресурсу (к файлу или страничке). И вот именно с правильного прописывания этого пути и состоит оптимизация URL. Пример: https://webtend.ru
Как оптимизировать URL, чтобы адреса ссылок нравились поисковикам и были удобны пользователям - мы и поговорим в этой статье.
Сразу хочу оговорится, что есть небольшая разница между Яндекс и Google. Для Яндекса - транслит, для Гугла лучше употребить ключевые слова на английском языке (но и транслит нормально, если же сайт чисто для иностранной публики и только под гугл, то однозначно второе).
В CMS Joomla начиная с линейки 2.5 - алиас формируется автоматически правильным транслитом через тире из заголовка материала или пункта меню. Пример, алиас этой статьи - pravilnyj-url-stranitsy-sajta-dlya-seo Но можно вручную задать нужный алиас, если это нужно, например воспользоваться переводом: correct-website-page-url-for-seo
Далее, чтобы не изобретать велосипед, я приведу перевод одной замечательной публикации Брайана Дина «SEO Friendly URLs».
А затем подытожим и сделаем выводы.
Почему URL влияют на SEO
Для SEO важны URL-адреса: они влияют на восприятие страницы поисковиками и на отношение пользователей. Зарубежный эксперт по SEO Брайан Дин из «Backlinko» составил руководство по дружественным к SEO URL — «SEO Friendly URLs», в котором собрал рекомендации, основанные на своем опыте.
URL страницы отображается в результатах поиска в Google под заголовком. Поисковые системы наряду с заголовками, анкорами и самим текстом используют URL-адреса страниц, чтобы понять, о чем ваш контент. Информацию о содержании страницы поисковикам и пользователям лучше передают простые URL.
Создание описательных категорий и имен файлов для документов поможет удобнее организовать контент на сайте. К тому же это позволит создавать удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент. Длинные ссылки с непонятными символами могут отпугнуть пользователей, кликабельность у сниппета с такой ссылкой будет ниже.
К примеру, URL-адрес « http://en.wikipedia.org/wiki/Aviation» к статье об авиации выглядит привлекательнее, чем «example.com/index.php?id_sezione=360&si....».
Google хорошо умеет сканировать даже сложные структуры URL, но лучше потратить немного времени и сделать URL максимально простыми, как советует поисковик в рекомендациях для веб-мастеров.
Как поисковик воспринимает URL
Адрес ссылки делится на несколько отдельных разделов: «protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment». Например, «example.com/RunningShoes/Womens. htm?size=8#info».
Google рекомендует, чтобы все сайты использовали «https: //», когда это возможно. Имя хоста — это то место, где размещается ваш сайт, обычно используют то же доменное имя, как и для электронной почты.
Разные версии URL
Google различает версии «www.example.com» и просто «example.com». При добавлении сайта в консоль поисковик рекомендует добавлять версии «http: //» и «https: //», а также версии «www» и «non-www».
Регистр в URL
В имени хоста и протоколе регистр не играет никакой роли. К регистру чувствительны путь, имя файла и строка запроса, которые определяют доступ к серверу. «FILE» в URL будет отличаться от «file».
Косой слэш "/" в URL
При обращении к домашней странице косая черта после имени хоста роли не играет: «example.com/» совпадает с «example.com», контент одинаковый. Но для пути и имени файла косая черта выглядит как другой URL: например, « https://example.com/fish» сигнализирует о файле, а «example.com/fish/» о каталоге.
Информация о записи и различиях в URL есть в руководстве для начинающих Google SEO в разделе «Understand how search engines use URLs».
Оптимизированные URL: что важно для SEO
Как составить оптимизированные URL, которые понравятся пользователям и поисковикам.
Употребите ключевое слово
URL должен содержать целевое ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Когда вы включаете ключевое слово в свой URL, этот ключ сигнализирует Google, о чем страница.
Google утверждает: «URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, удобнее для посетителей ресурса».
Не используйте хэши
Представитель поисковика Джон Мюллер предостерегает от использования хэшей в адресе. Если контент появляется, когда в URL-адресе есть хэш, например «http://www.example.com/office.html#mycontent», Google его не проиндексирует.
Поисковые системы также игнорируют якорные фрагменты, которые прокручивают браузер к нужному месту на странице, поскольку сам контент страницы одинаковый.
Разделяйте дефисами
Google заявляет, что лучше избегать подчеркивания или пробелов в своих URL, а использовать дефис для разделения слов.
К примеру, в ссылке « https://backlinko.com/seo-site-audit» дефис говорит поисковым системам, что «SEO», «сайт» и «аудит» — это три отдельных слова.
URL «backlinko.com/seositeaudit» у этой же статьи сложнее бы воспринимался поисковыми системами и был бы неудобен для понимания и чтения.
Формулируйте короче
Брайан Дин считает, что длинные URL-адреса сбивают с толку Google и другие поисковые системы, поэтому они должны быть короткими.
Например, этот URL содержит много лишнего:
Для Google эта страница о бейсболе, но по ключевым словам получается, что и по умолчанию о редиректах:
Короткая версия выглядит лучше, Google легко может определить тему этой страницы:
Исследование факторов рейтинга от Backlinko выявило сильную корреляцию между короткими адресами ссылок и высокими позициями в Google. В исследовании участвовал миллион страниц из выдачи Google.
С другой стороны, представитель Google Джон Мюллер говорил, что алгоритм не отдает приоритет коротким URL при ранжировании. Поисковик советует короткие адреса, потому что так удобнее пользователям.
В руководстве Google написано, что слишком сложные URL-адреса затруднят краулеру сканирование. Динамическая генерация документов, фильтрация позиций, сортировка, реферальные ссылки приводят к тому, что появляется слишком много ссылок для обработки одного и того же контента.
К примеру, фильтр отелей по стоимости:
example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461
плюс фильтр отелей на пляже:
example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461+4294967240
плюс фильтр отелей с фитнес-центром:
example.com/ hotel-search-results.jsp? Ne=292&N=461+4294967240+4294967270
Закройте краулерам доступ к проблемным URL-адресам в файле robots.txt.
Используйте кликабельные URL
Внешний вид URL влияет на то, решит ли кто-нибудь нажать на сайт в результатах поиска, поэтому кликабельность важна для ранжирования.
Часть пользователей смотрит на внешний вид URL, чтобы выяснить, куда их приведет ссылка. Если URL выглядит так, то они не будут знать, на какой странице окажутся, поэтому будут кликать реже:
Это касается не только результатов поиска Google. На «некрасивые» URL реже кликают в социальных сетях и онлайн-сообществах, реже делают репосты.
Следуйте рекомендациям к сниппетам и URL-адресам, тогда у вас получится сниппет, по которому пользователи захотят перейти.
Используйте строчные буквы
Большинство современных серверов одинаково воспринимают прописные и строчные буквы в URL, но для некоторых эти URL будут разными:
Поэтому на всякий случай используйте только строчные буквы в URL.
Избегайте использования дат
Некоторые CMS автоматически включают даты в URL.
В 2019 году это не так распространено, но многие веб-мастера еще используют такие ссылки. Даты в ссылках не очень хороши по двум причинам:
- Даты делают URL длиннее.
Например, этот URL содержит ключевое слово из четырех слов и дату, всего 43 символа:
Без даты длина URL уменьшается до 32 символов:
- Даты затрудняют обновление контента.
Допустим, вы опубликовали список лучших приложений для iPhone на 2019 год:
В январе 2020 года захотите обновить эту страницу, но в URL будет «2019»:
Если вы дополните статью приложениями для iPhone 2020 года, то придется менять URL-адрес. Можно оставить его со старой датой, но это запутает пользователей, можно сделать 301 редирект, но это непросто делать каждый раз при обновлении контента. Проще сразу не включать дату в адрес ссылки.
Организуйте навигацию
Google заявляет: навигация по сайту важна для того, чтобы посетители могли быстро найти нужный контент, а также она может помочь поисковым системам понять, какой контент веб-мастер считает важным. С помощью страниц для навигации можно управлять ссылочным весом страницы.
Для объединения статей на одну тему подойдет страница-хаб. В своем блоге Брайан опубликовал «YouTube Marketing Hub».
Хаб содержит 32 статьи о продвижении на YouTube, распределенных по пяти категориям. Для удобства пользователей и для бота Google страницы имеют организованную структуру URL.
Любой URL с «/hub» сигнализирует о том, что на сайте есть страница-хаб — « https://backlinko.com/hub/youtube», слово или фраза после «/ hub» сообщают, что пользователь находится на странице внутри хаба — «https://backlinko.com/hub/youtube/create-channel».
В структурировании важно не перестараться: множество папок усложняет навигацию и может увеличивать количество кликов с главной до страницы. Чем дальше от главной находится страница по количеству кликов, тем меньше ее значимость для бота-краулера.
Перейдите на HTTPS
HTTPS больше связан с безопасностью, чем с URL и оптимизацией, но HTTPS входит в сигналы ранжирования, его уже можно назвать стандартом для сайтов. По словам Джона Мюллера, при прочих равных поисковик отдаст предпочтение странице с безопасным сертификатом.
Не используйте заголовки постов
Брайан не советует использовать заголовки страниц в качестве текста в URL. Для одной статьи он настроил WordPress, чтобы заголовки страниц блога шли в URL.
Как и в случае с датами, это приводит к созданию более длинных URL-адресов. Если будете тестировать разные заголовки, изменять контент станет сложнее.
К примеру, если отредактировать статью с предыдущего скриншота и оформить ее как тематическое исследование или подборку, то URL устареет. Лучше использовать в URL целевой ключ с дополнительными словами.
Исключите динамические параметры
Ссылки с динамическими параметрами, к примеру, с метками UTM, могут вызвать проблемы с точки зрения оптимизации:
- динамические параметры удлиняют URL;
- динамические URL странно выглядят для пользователей, это может повредить органическому CTR;
- если поисковик проиндексировал разные версии этого URL, могут быть проблемы с дублированием контента в Google;
- динамические URL-адреса обычно такие длинные, что не умещаются в результатах поиска.Организуйте подпапки, а не поддомены
Для оптимизации подпапки подходят гораздо лучше, чем поддомены. Google может рассматривать поддомен как отдельный сайт.
Но когда вы перемещаете этот раздел в подпапку, Google знает, что это часть вашего основного сайта:
Google утверждает, что относится к подкаталогам и поддоменам одинаково, но опыт веб-мастеров говорит, что для SEO лучше использовать подпапки. Веб-мастер переместил раздел сайта из субдомена в подпапку, и сразу после этого органический трафик вырос.
Google рекомендует сохранять простую структуру URL и сам в своих проектах следует этим советам.
Резюмируя эту отличную статью, какие принципы лучше использовать в оптимизации URL:
- Употребите ключевое слово
- Не используйте хэши
- Формулируйте короче
- Используйте кликабельные URL
- Используйте строчные буквы
- Организуйте навигацию
- Перейдите на HTTPS
- Не используйте заголовки постов
- Исключите динамические параметры
- Организуйте подпапки, а не поддомены
Как прописать URL адрес страницы правильно
Правильно составленный URL должен содержать ключевые слова. Кроме того, что выбранное доменное имя для продвижения является очень важным и должно содержать основной ключевой запрос сайта, в адрес каждой странички также нужно включать запрос, по которому она продвигается. И это будут учитывать не только поисковики.
Наличие ключевых слов в URL – дополнительная подсказка для ПС о содержании страницы и один из факторов ранжирования.
Совпадения по введенному в поисковую строку запросу выделяются жирным не только в названии и описании сайта, но и в адресе. Поэтому если правильно написать URL, интернет-пользователи также будут обращать внимание на него в результатах поиска и будут учитывать во время формирования своего мнения о релевантности страницы и возможности перехода на нее.
К тому же ключевые слова в URL улучшают кликабельность сайта – при совпадении с запросом URL подсвечиваются и помогают пользователю лучше ориентироваться на вашем сайте.
Мы рекомендуем использовать ключевые слова в URL, но при этом не «спамить».
Не стоит использовать слишком глубокий уровень вложенности страниц. Даже если страничка находится в пяти–шести шагах от главной, желательно правильно прописывать URL – убирать из адресов излишние упоминания о категория, рубриках и т. д.
Повышенное количество уровней вложенности в URL не только увеличивает его длину и уменьшает вес ключевиков, но также плохо влияет на восприятие образовавшегося адреса посетителями. В нем сложно разобраться и его практически невозможно запомнить.
Существуют рекомендации по поводу того, что наиболее правильно прописывать URL с расширением файла в конце («.html», «.php» и т.п.). Хотя такое утверждение является довольно спорным, поскольку для поисковиков это наверняка неважно. Разве что человеку становится понятно, что страница, на которой он находится – это конечный пункт и глубже перейти нельзя.
Для того чтобы прописать URL адрес страницы, состоящий более, чем из одного слова, в роли разделителей лучше использовать дефисы, а не нижние подчеркивания. В то время как у Google с их распознаванием все в порядке, для Яндекса дефисы все еще предпочтительнее.
Правильно составленный URL должен содержать только символы, прописанные в нижнем регистре. Если этой рекомендации не придерживаться, могут быть проблемы с индексацией страничек.
Использование кириллических символов допустимо, но нежелательно. Поскольку они только визуально отображаются в адресной строке в таком же виде, как вы захотите прописать URL адрес страницы. На самом же деле каждая русская буква перекодировывается в виде шести символов.
Поэтому в SEO, чтобы иметь правильно составленный URL, рекомендовано пользоваться только латинскими символами и цифрами в адресах страничек.
Под оптимизацией URL также подразумевается наличие только одного адреса у каждой страницы. Если имеется проблема с автоматическим генерированием, дубли страниц нужно закрывать от индексации и использовать атрибут rel=«canonical» для указания канонических версий.
Правильно написать URL несложно, но при этом нужно не забывать, что ключевые слова в нем учитываются при оценке частности их использования. То есть если на странице (в тексте и заголовках) у Вас встречается поисковый запрос 8 раз и это является предельно допустимым количеством в конкретном случае, то 9-й раз в адресе будет уже явным пересмамом. Следовательно в тексте нужно использовать ключ на 1 раз меньше.
Рекомендации, которых стоит придерживаться при составлении ЧПУ:
- при создании URL выбирайте те слова, которые напрямую ассоциируются с целью страницы и дают краткое представление о ее содержании;
- организовать ЧПУ необходимо таким образом, чтобы адрес отражал структуру сайта;
- всегда используйте дефис для разделения слов в URL;
- длину URL желательно ограничить 80 символами.
Необязательно правильно прописывать URL вручную. В Joomla они создаются автоматически транслитерированием из заголовка, в WordPress можно настроить автоматическое формирование адреса создаваемой странички путем транслитерирования используемого заголовка H1 с помощью плагина Cyr-To-Lat.
Длина URL
В рекомендациях Яндекс.Маркета для yml файла URL страницы товара - максимально допустимое количество символов в URL – 512 символов.
Согласно данным рекомендациям, можно предположить, что Яндекс нормально индексирует URL, длиной до 512 символов.
Но, исходя из собственных наблюдений и опыта, советуем при создании новых URL ориентироваться в первую очередь на принципы юзабилити и стараться делать URL максимально информативными и, в то же время, максимально короткими. Предполагаю: длину URL желательно ограничить 60-80-100 символами. Но точно, не больше 512. Чем короче url - тем лучше.
Кстати в этих же рекомендациях Яндекса указано: "В ссылках, указанных в YML-файле, не рекомендуется использовать пробелы и кириллические символы. Это может привести к невалидности файла".
Я вообще противник кириллических букв в url (хотя они и индексируются, но очень некрасиво). Если же у вас интернет-магазин - забудьте однозначно!
Указание типа
Вы наверное заметили html в конце всех url на моем сайте (кроме главной).
Раньше это имело большой плюс, так как такие статичные страницы ранжировались выше, чем динамические (сгенерированные скриптами). Сейчас четких указаний на этот счет нет (да и html страницы в Блокноте никто не пишет), я ставлю по привычке в общих настройках Joomla галочку выводить автоматически тип файла.
Один из плюсов этого вида ссылки в том, что поисковику прямо показывается, что по данному адресу находится полноценная статичная html страница и он может индексировать ее полностью. В настоящее время считаю - это вообще не принципиально, можно и так и так. Разницы скорее всего нет.
Обратите внимание! Данные рекомендации необходимо анализировать и внедрять еще на стадии создания сайта.
Если URL страниц вашего сайта уже находятся в индексе поисковых систем и приносят трафик, менять их не рекомендуем, так как формат URL – это один из сотен факторов, который может влиять на ранжирование того или иного сайта.
Если в замене URL действительно есть необходимость, не забывайте настраивать 301 редирект!
Так же, знания этой статьи надо использовать при формировании 301 редиректов для избежания дублей (распространенных при использовании любой CMS), которые как раз сильно мешают продвижению сайта. Это очень важно! Примеры - редирект url с www на без www, со слешем в конце на без слеша, с http на https и др. Это тема уже другой статьи.
Не стоит надеяться, что лишь оптимизация URL согласно вышеперечисленных рекомендаций сразу же поднимет странички Вашего веб-сайта в ТОП.
Помните, что это лишь один из элементов, влияющих на поисковое продвижение!
Поэтому позаботьтесь о том, чтобы у каждой страницы Вашего сайта всегда был правильно составленный URL и продолжайте работать во всех остальных направлениях оптимизации, которыми изобилует SEO!
