SEO оптимизация файлов PDF для сайта

Многие не знают, что PDF-файлы сканируются, индексируются и ранжируются в поисковой выдаче (SERP). Оптимизация PDF-файлов для SEO имеет специфику, о которой и поговорим в этой статье.

Долгое время файлы PDF воспринимались исключительно как файлы-архивы, для открытия которых необходимо было их загружать на компьютер и читать в сторонней программе (Adobe Reader). Сейчас встроенные в браузер плагины для чтения формата PDF, позволяющие просматривать файлы сразу же в браузере онлайн.

Если вы создаёте новый контент для интернета, лучше использовать веб страницы, а не PDF. Это однозначно! Всегда есть возможность переконвертировать эти файлы в формат HTML, используя различные бесплатные и платные PDF конвертеры.

Тем не менее, я прекрасно понимаю что случаются ситуации, когда приходится использовать PDF для контента. Например, многочисленные технические инструкции.

Файл PDF - это такая же страница сайта, как и файл в формате HTML. Как правило, на этот файл ссылаются так, что он является тупиковым для поисковой системы, т. к. в нём почти никогда не содержатся ссылки на другие страницы сайта, и зря. Каждый PDF-файл (как и страница HTML) находится в индексе поисковых систем, следовательно, имеет и свой поисковый вес, передаваемый по ссылкам (вИЦ или PR, если хотите). Я настоятельно рекомендую вам в любом файле PDF, выложенным на сайте, делать ссылки на обычные HTML-страницы сайта и на другие страницы PDF (можно даже продублировать навигацию основного сайта). В данном случае вы будете только в выигрышном положении, т. к. помимо передачи поискового веса по ссылке, посетитель, скачав файл PDF с вашего сайта и ознакомившись с информацией в нём, может к вам вернуться, щёлкнув по ссылке, ведущей на ваш сайт из скачанного документа. К тому же файл PDF редко редактируется, поэтому часто сохраняется в первоначальном виде, а также как файловый архив может стремительно распространяться через различные файловые хостинги, а это, опять же, новые пользователи для вашего сайта (тот редкий случай, когда поисковая оптимизация напрямую влияет на непоисковое продвижение).

Очень важно - если контент PDF файла дублируется с контентом страницы сайта, то закройте его от индекесации вообще!

Если вам вообще не нужно, чтобы PDF файлы индексировались, то рекомендую закрыть их разом в файле robots.txt:

Disallow: /*.pdf

Если пересекаются по контенту, то закрыть ссылку в тексте страницы сайта:

rel="nofollow"

Для яндекс можно еще дополнительно и no index использовать:

Ссылка индексируется полностью -

<a href="http://example.ru">Анкор (видимая часть ссылки)</a>

Индексируется только анкор (видимая часть) ссылки -

<a href="http://example.ru" rel="nofollow">Анкор</a>

Индексируется только ссылка, без своего анкора -

<a href="http://example.ru"><!--noindex-->Анкор<!--/noindex--></a>

Ссылка абсолютно НЕ индексируется -

<a href="http://example.ru" rel="nofollow"><!--noindex-->Анкор<!--/noindex--></a>

И можно дальше не читать

PDF плохо работают для SEO

Несмотря на то что Google и Yandex индексируют и периодически ранжирует PDF файлы, у формата есть несколько недостатков по сравнению с веб страницами:

Не адаптивные. PDF файлы создаются так, чтобы они выглядели одинаково на всех устройствах. А значит не существует адаптивных PDF файлов.
Отсутствует навигация. У большинства PDF файлов нет элементов навигации, которые помогают людям находить другой контент.
Нет некоторых SEO атрибутов. У PDF файлов есть эквиваленты для многих SEO элементов. Но многих элементов нет. Например, в PDF файлах нет атрибутов ссылок nofollow, UGC и sponsored.
Их редко переобходит бот. Из-за того что PDF файлы редко меняются, бот их посещает гораздо реже чем страницы, которые меняются чаще.
Сложнее отслеживать. Самые распространённые инструменты аналитики используют JavaScript для страниц и не работают в файлах PDF.

Требования поисковых систем к PDF файлам

PDF файлы отображаются в результатах поиска Google и Яндекс с отметкой PDF.

PDF файлы конвертируются в HTML и так индексируются. Для PDF файлов, в которых текст отображается картинками Google использует технологию оптического распознавания символов (OCR) и конвертирует изображения текста в текст. Картинки в PDF файлах тоже индексируются в результатах поиска по изображениям.

Google предпочитает страницы PDF файлам в случае дублирования. Если у вас есть страницы и PDF файлы с одним и тем же контентом, Google чаще выбирает веб версию контента в качестве основной в дублированном кластере. Это значит что сигналы будут подклеиваться к веб версии и она будет отображаться в результатах поиска. Яндекс видимо аналогично, хотя точных данных нет.

Остерегайтесь дублирования контента! Важно, чтобы у вас не было одинакового контента и на веб-странице, и в документе PDF. Для SEO-продвижения в Google это важно: Google не любит дублированный контент и может наказать за это ваш сайт. Как этого избежать: создайте краткое изложение содержимого PDF на вашем веб-сайте, а копируйте его.

Существуют некоторые ограничения на типы индексируемых данных для Яндекс:

Документы больше 10 МБ не индексируются.
Если PDF-документ содержит только изображения, то индексируются первые три страницы. PDF-документ, содержащий также текст, индексируется полностью.

Оптимизации файла PDF для поисковых систем

Название файла

Для наилучшей оптимизации PDF-файла название документа должно соответствовать теме, раскрываемой в PDF-документе. Это один из первых элементов, который будут сканировать Google spiders, поэтому релевантное название документа позволит им понять суть его содержимого.

Также рекомендуется использовать дефисы для разделения слов в имени файла, чтобы избежать символов «%20» между словами в адресе, когда пользователи загружают PDF.

Название файла PDF будет частью URL. Это повлияет на URL, который будет отображаться в результатах поиска. Также это небольшой фактор ранжирования.

Нажмите Файл > Сохранить как (File > Save As)
Отредактируйте Название файла.

Заголовок

У веб страниц есть теги title и у PDF файлов есть заголовки. Многие поисковые системы используют заголовок для описания документа в результатах поиска. Если у PDF файла нет заголовка, в результатах поиска появится название файла.

Вот как отредактировать заголовок файла PDF в Adobe Acrobat Pro:

Нажмите Файл > Свойства (File > Properties)
Отредактируйте заголовок в поле Title

Заголовок PDF эквивалентен тегу заголовка HTML, поэтому он будет отображаться в выдаче. Чтобы заголовок не был обрезан, в названии должно быть не более 60 символов. Самые важные ключевые слова должны быть в начале заголовка. Отредактировать заголовок можно в «Настройках документа» в Adobe Acrobat.

Поскольку PDF-файлы обычно затрагивают только часть вопроса (темы, проблемы), они имеют тенденцию ранжироваться по long-tail запросам (низкочастотным и низкоконкурентным). Поэтому поисковая оптимизация по ним лучше подходит для PDF-файлов.

Настройте ссылки

Речь идёт о двух типах ссылок: во-первых, ссылки с вашего сайта на PDF будут сообщать Google, что документ – это релевантный фрагмент контента, который нужно сканировать. Здесь применяется правило соответствующего якорного текста.

Во-вторых, ссылки из самого PDF (логотипы или копии), ведущие на страницы вашего сайта. Преимущество заключается в двух аспектах: так вы не только покажете Google, что PDF соответствует контенту на вашем веб-сайте, но и любые обратные ссылки в PDF затем приведут на страницы вашего сайта через deep links (глубинные, или внешние ссылки). Если для пользователя ваш PDF будет полезен и он захочет разместить его на своем веб-сайте, читатели будут по-прежнему перенаправляться на ваш сайт для получения более подробной информации.

Не забывайте защищать документ, чтобы никто не мог изменить ваши ссылки и заменить их своими.

Оптимизируйте <description>

Как и в случае с метатегом для обычных страниц, <description> PDF будет отображаться под заголовком в поисковой выдаче. Включите в него главные ключевые слова и проследите, чтобы количество символов не превышало 300. В то же время название должно быть привлекательным и полезным, чтобы повысить кликабельность.

Как и в случае с мета описаниями у веб страниц, это не фактор ранжирования, но они помогут вам контролировать текст, который появляется в результатах поиска.

Нажмите Файл > Свойства (File > Properties)
Нажмите Additional Metadata
Отредактируйте Описание

Создайте текстовую копию

Один из наиболее важных шагов – создание текстовой версии PDF-файла, а не изображения, поскольку изображение не просканируется или просканируется с использованием технологии оптического распознавания символов (OCR) и конвертирует изображения текста в текст, что бывает не всегда корректно. Если ваш документ содержит картинки, содержащие слова, используйте alt-текст, чтобы описать, что это за изображения.

Заполните все поля метаданных PDF в настройках

Несмотря на то, что это не факторы ранжирования, дополнительные поля метаданных в PDF-файлах способствуют успешному сканированию. Как изменить метаданные PDF: чем больше данных вы дадите ботам, тем лучше они поймут ваш контент и определят, как его оценивать.

Нужно правильно редактировать метаданные PDF: обязательно добавьте информацию в поля сохранения в «Файл» –> «Свойства» в Adobe Acrobat. Для узнаваемости вашего бренда впишите его в поле автора. Введите ключевые слова в поле ключевых слов.

Оптимизируйте копию

Используйте ключевые слова, которые вы хотите присвоить для всей копии, – в оглавлении, заголовках и параграфах. Первый заголовок должен совпадать с основным заголовком и именем файла.

Оптимизируйте файл для мобильных устройств

Не секрет, что Google предпочитает мобильный оптимизированный контент. PDF-файлы могут быть длинными и сложными для восприятия на маленьком экране, но есть несколько способов упростить чтение с экранов мобильных устройств. Например, выровняйте текст влево, используйте маркированные списки и полужирное начертание, а также...

Сожмите изображения

Скорость загрузки страницы – это фактор ранжирования. PDF-файлы могут содержать довольно много изображений и графиков, поэтому сожмите изображения, прежде чем добавлять их в свой документ. Для этой цели существует несколько онлайн-инструментов, которые вы можете использовать.

Используйте атрибуты alt для изображений

Чтобы помочь поисковым системам понять изображения, можно добавить текст alt для изображений в файле PDF.

Нажмите на иконку Ярлыки (Tags) в левом сайдбаре
Найдите в структуре документа изображение, которому вы хотите добавить текст alt.
Нажмите на изображение правой клавишей мыши.
Выберите Свойства (Properties)
Добавьте соответствующий текст

Используйте подзаголовки

Как и теги подзаголовков (Н1-Н6) на веб страницах, вы можете указать что определённый текст в файле PDF это подзаголовки.

Нажмите на иконку Ярлыки (Tags) в левом сайдбаре
Найдите в структуре документа текст, который вы хотите отредактировать
Нажмите на тег правой клавишей мыши
Нажмите Свойства (Properties)
Выберите соответствующий заголовок из выпадающего списка

Используйте ссылки

Как и на любой другой страницу, внутренние и внешние ссылки влияют на ранжирование. Ссылки передают PageRank, а анкоры добавляют контекст. Используя входящие и исходящие ссылки в PDF файле, вы помогаете PageRank перетекать по сайту, не создавая тупиков. Некоторые PDF файлы получают кучу ссылок. Лари Пейдж однажды сказал, что “Оказывается, что лауреатов Нобелевской премии цитируют в 10 тысячах разных исследований”.

Пример. Проверьте документ GDPR. На него ссылается 77 тысяч страниц на 823 доменах, но у него нет исходящих ссылок. Это упущенная возможность. Добавив несколько внутренних ссылок на другие страницы, можно помочь им ранжироваться лучше.

Еще пример от Google. У их Руководства по поисковой оптимизации для начинающих 3370 ссылок из 754 доменов и они правильно сделали, что передают ценность другим страницам, оставляя на них ссылки из файла PDF.

Чтобы добавить ссылки в PDF: