Группировка запросов – это процесс, в рамках которого под каждый поисковый запрос определяется одна страница на сайте, которая будет продвигаться в поисковых системах по этому запросу.
Распределение семантики подразумевает под собой присвоение определённой группы ключевых запросов для страниц, которые отвечают тематическому смыслу этой группы. Цель этого процесса заключается в том, чтобы сделать каждую страницу максимально релевантной теме, которой она посвящена.
Основные понятия и термины
- Ключевое слово (запрос) – слово или фраза, по которой продвигается сайт. Цель продвижения – вывести сайт в результатах поиска как можно выше и получить переходы из поиска.
- Семантическое ядро – список запросов, по которым продвигается сайт в поисковых системах.
- Посадочная или целевая страница – страница на сайте, которая продвигается по определенному запросу.
- Релевантная страница – страница на сайте, которая выводится в результатах поиска по определенному запросу. Может совпадать с целевой, а может не совпадать.
- Главная страница сайта – это первая страница, которую видит пользователь, набрав адрес сайта в строке браузера.
- Частота запроса – сколько раз задают определенный запрос в поисковую систему.
- Выдача поисковых систем – результаты поиска по определенному запросу.
- Позиция сайта – место, на котором выводится сайт по определенному запросу в результатах поиска.
Основные правила распределения запросов по страницам:
- одна страница должна отвечать одной потребности посетителя. Выбранная для ключевого слова страница должна исчерпывающе отвечать на запрос пользователя. Оптимально добавлять в одну группу запросы, максимально близкие друг к другу по структуре, входящим в них словам и потребности пользователя;
- по одному запросу продвигается только одна страница на сайте. Нельзя допускать ситуации, когда под один запрос оптимизировано две и более страниц на одном сайте;
- ограничивайте число запросов, по которым продвигается одна страница, разумным числом. В случае чрезмерного числа запросов на одной странице вы будете испытывать сложности с оптимизацией текстов;
- на главную страницу ставьте самые сложные для продвижения запросы (как правило, это запросы с самой высокой частотой). Для главной страницы выбирается самый конкурентный запрос в тематике;
- не ставьте на одну страницу запросы из разных групп: коммерческие и информационные. По информационным запросам продвигаются только информационные страницы (статьи, посты в блоге, новости и т.д.), по коммерческим – коммерческие (описание услуг, прайс-листы, каталог товаров и т.д.);
- на одной странице оптимально продвигать 1 высокочастотный запрос, 2-3 среднечастотных запроса и группу низкочастотных запросов, которые включают в себя высокочастотный запрос;
- старайтесь не создавать на сайте одинаковые по смыслу страницы, оптимизированные под разные запросы;
- при группировке запросов учитывайте текущие позиции сайта и текущие страницы, которые выдаются в поисковых системах. При выборе оптимальных страниц для продвижения учитывайте текущие позиции сайта по ключевым фразам. Собрать статистику по позициям сайта можно через сервисы съема позиций.
Этапы работы
Прежде всего, нужно выделить все основные целевые страницы, рассортировать их по вопросам, которые они в себе несут. И только после этого, можно начинать подбирать к ним ключевые запросы. В поиске этих самых запросов нам поможет Yandex.Wordstat.
После того как вы уже собрали семантическое ядро сайта – полный список ключевых запросов, по которым будете продвигаться, надо сгруппировать эти запросы и распределить их по страницам так, чтобы избежать переспама и легко оптимизировать контент в будущем.
Рекомендуем выбрать и развести по разным разделам сайта 2 крупные группы запросов:
Коммерческие – их вводят в поисковой строке те, кто хочет купить товар или воспользоваться услугой. Такие запросы будем использовать на целевых страницах, на главной, в карточках товаров и услуг.
Информационные – по ним ищут справочную информацию.
Для главной страницы мы рекомендуем использовать самый высокочастотный запрос.
В остальных случаях оптимальным вариантом считается использование одного высокочастотного запроса, 3-4 среднечастотных и группы низкочастотных. Надо отмечать в семантическом ядре те запросы, которые уже использовали. Выбор ключевых запросов может отличаться в зависимости от тематики и предназначения страницы или сайта.
Добавьте в одну группу запросов близких друг к другу по смыслу и структуре.
Разбить все коммерческие и информационные запросы на несколько групп. Здесь действует важное правило: каждая группа запросов формируется вокруг одной проблемы или задачи, которую хотят решить ваши потенциальные клиенты.
Когда перед вами вместо сплошного списка окажется множество групп, или семантических кластеров, можно переходить к главному – распределять ключи по страницам и начинать оптимизацию.
На этапе распределения по страницам вам нужно сопоставить структуру сайта и тематические группы запросов, которые у вас получились. Для большинства запросов место найдется сразу.
Распределяя ключевые запросы, учитывайте несколько советов:
На одной странице можно использовать несколько схожих ключей, но никогда не оптимизируйте под один и тот же запрос разные страницы. Если на один вопрос пользователя вы предлагаете две подходящие странички, Яндекс или Гугл не будут выбирать между ними, а просто предпочтут другой сайт.
Избегайте переспама. Когда вы начнете писать тексты, на одной странице не должно быть слишком много повторений одного ключевого слова, чтобы сайт не попал под фильтр «Баден-Баден». Оптимально, если вы подберете по 2-3 синонима к основным ключам и будете их чередовать. Синонимы удобно подбирать в Яндекс.Вордстат.
Следите, чтобы на каждой странице использовались максимально органичные для нее по смыслу запросы.
Если для какой-то группы ключей нет подходящей страницы, лучше создать ее.
Сразу отмечайте в файле с семантическим ядром для вашего сайта, какие запросы вы уже использовали и на какие страницы их определили – это упростит работу.
После того как каждая страница получила свои ключевые запросы можно переходить к их оптимизации.
Ключевые запросы по частоте использования делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).
ВЧ – это самые общие запросы в вашей тематике, по которым конкуренция выше всего. НЧ – наоборот, точечные запросы под конкретные товары или услуги в конкретной географической точке. Их набирают в поиске редко, но по ним приходит самая «горячая» аудитория, которая знает, что ищет.
Как распределять запросы разной частоты в зависимости от типа страниц:
На главную страницу вписывайте ВЧ запросы, которые отражают то, чем вы занимаетесь. Советуем брендировать такие запросы, то есть указывать название вашей компании.
На страницах категорий используйте СЧ запросы с названием группы услуг или товаров.
Для карточек выбирайте НЧ запросы, которые включают в себя конкретные названия товаров и услуг.
В блоге хорошо работает сочетание запросов разной частоты (информационные, без слов «купить», «заказать»).
В результате распределения у вас должен получиться файл, где прописаны группы запросов для всех основных страниц сайта (в том числе новых).
Как внедрить эти запросы на страницы:
Напишите полезные для потенциальных клиентов тексты с аккуратным вхождением ключей. Если качественный контент на страницах уже есть, можно просто обновить его и добавить релевантные запросы.
Обновите или создайте заголовки Н1, включив в них высокочастотные запросы по теме каждой страницы. Также ключевые фразы стоит включать в подзаголовки H2.
Пропишите мета-тэги Title и Description – краткий заголовок для поисковиков и описание страницы. Обязательно включите в мета-тэги несколько ВЧ и СЧ запросов по смыслу.
Проработка тега title. Он же заголовок страницы, это тот самый первый элемент, что встречает пользователя при переходе к вам. Title обязательно должен содержать высокочастотный ключевой запрос. h1 это главный заголовок вашей страницы, оказавшись на вашей странице, пользователь увидит именно его, по аналогии с предыдущим в нём обязательно должен быть высокочастотный запрос. С той лишь разницей, что к заголовкам требования выше, помимо наличия в нём запроса он должен выглядеть броско и цепляющее. Помимо h1 хорошим и грамотным решением так же будет добавить ключевые запросы и к остальным заголовкам (h2-h6) вашей статьи.
Остается - отслеживать полученный результат и корректировать по мере поступления информации.
