Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) – показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.
Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет – это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу.
Оптимизация сниппетов всегда было очень важным моментом для SEO-продвижения сайта. С нововведением алгоритма Яндекса "поведенческих факторов" их роль стала ещё больше.
Сниппет влияет на кликабельность (CTR) Вашего сайта в выдаче. Если заголовок страницы (тег <title>) содержит ключевую фразу, а описание сайта также содержит ее и другие околотематичные слова, то это значит, что страница релеванта запросу и вероятность перехода на сайт стремится к 100%. А если на Ваш сайт есть переходы с поисковым систем, то это дает сайту ещё большие позиции в выдаче. Получается немного парадоксальная ситуация: чем больше переходов на сайт, тем он как бы лучше, а значит должен ранжироваться выше других.
При этом сайт должен отвечать на запрос пользователя, иначе после подъема позиций, наступит скорый спад.
Привлекательность сниппета
Самое главное в сниппете — это то, чтобы он был привлекательным для пользователя. Но с другой стороны необходимо стремиться к таким сниппетам, чтобы они полностью и точно отображали содержание страницы сайты. Не стоит писать в нем то, чего на самом деле нет на странице. Этим мы повысим и конверсию, и снизим количество отказов на сайте, что положительно скажется на позициях.
Наличие ключевых слов в сниппете
Сниппет обязательно должен содержать ключевые слова (желательно иметь точное вхождение). Конечно, не нужно делать из него список ключевых фраз. Исследования показали, что идеальным вариантом для описания страницы является одно точное вхождение запроса и ещё одно не точное (разбавленное). Но стремиться к этому условию я никому не советую. Куда важнее сделать сниппет привлекательным с точки зрения пользователя.
Ограничение длины сниппета
Не стоит писать сниппет длиннее 140 символов, поскольку поисковик все равно его обрежет до 140 символов. Не стоит на этому зацикливаться. Главное просто помнить о том, что нужно не переусердствовать в длине сниппета. Одно или два предложения должно хватить.
Основная задача сниппета – дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.
Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).
15 составляющих:
Title
Первый и самый явный способ влияния на сниппет - манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:
- Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
- Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
- Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
- Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
- Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.
Физически заголовок страницы указывается между html-тегами <title>{ВАШ ЗАГОЛОВОК}</title>, размещенными в секции <head>.
Description
Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:
- В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
- Длина мета-тега должна быть не более 240 символов – для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
- Description должен быть уникальным для каждой страницы.
- Title и Description должны отличаться друг от друга.
- В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.
Favicon
Favicon (от английского favorite icon - избранный значок) – небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда – он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.
Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.
Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате .ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами <head> указать ссылку на Favicon следующим образом:
<link rel="shortcut icon" href="/favicon.ico">В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.
После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.
Советы по созданию Favicon:
- Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
- Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
- Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.
Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов – и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.
Оптимизация фрагмента текста на страницы
Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.
Яндекс.Каталог
Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.
Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:
<meta name="robots" content="noyaca"/>При использовании описания из авторитетных каталогов – можно сделать Title самой страницы более релевантным, но менее привлекательным для пользователей, так как он не будет показан в поисковой выдаче.
Модуль Яндекса Товары и цены
Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.
Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.
Модуль "Яндекс.Товары и цены" можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги:
Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:
- Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
- При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
- Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
- Отправить файл на проверку.
- Дождаться модерации данных Яндексом.
- Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.
Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:
- Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
- Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
- Передавать цену товара можно только одну.
- Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).
Яндекс.Справочник
Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса - добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.
В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.
Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.
В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.
Микроразметка хлебных крошек
Хлебные крошки – компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.
Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:
- Красивый и привлекательный сниппет
- Легкость в ориентировании пользователя на сайте
- Быстрая оценка объема информации на сайте
- Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик
Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.
Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:
- Микроданные, schema.org
- Микроформаты
- RDFa
Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:
<div class="breadcrumb" itemscope itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList"> <span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem"> <a itemprop="item" href="#"><span >Главная</span></a> <meta itemprop="position" content="1" /> </span> <span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem"> <a itemprop="item" href="#"><span >Каталог</span></a> <meta itemprop="position" content="2" /> </span> <span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem"> <a itemprop="item" href="#"><span >Электрическое оборудование</span></a> <meta itemprop="position" content="3" /> </span> <span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem"> <span >Бензопилы</span> <meta itemprop="position" content="4" /> </span> </div>
Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:
- https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
- https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru
Микроразметка для карточек товаров
Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.
Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.
На примере http://schema.org/Product микроразметка товара задается следующим образом:
<div class="productdetails-view productdetails" itemscope itemtype="http://schema.org/Product"> <h1 >Название товара</h1> <div class="main-image"> <a href="#" > <img src="#" alt=""></a> </div> <div class="vm-product-details-container" itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer"> <div class="product-price"> <span class="PricesalesPrice">2000 руб.</span> </div> <meta itemprop="price" content="7500.00"> <meta itemprop="priceCurrency" content="RUB"> <div class="">В наличии</div> <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock"> </div> <div class="product-short-description" itemprop="description"> <p>Краткое описание</p> </div> </div>
Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:
- https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
- https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru
Микроразметка листинга товаров
С помощью микроданных LD-json можно передать в Google данные о представленных товарах на разводящей странице.
Для того чтобы сделать такой сниппет, необходимо настроить вывод данных с помощью скрипта на основе микроразметки Schema.org/Product, со свойствами lowPrice и haghPrice.
В Яндекс нет возможности получить такой сниппет, и вот его ответ по поводу микроданных JSON-LD.
Для проверки валидности микроразметки используйте инструмент проверки микроразметки от Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool#/
Микроразметка отзывов
Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей.
В сниппете также можно увидеть количество людей, по оценкам которых и был составлен рейтинг. Сниппет с рейтингом товара привлекает внимание и помогает увеличить CTR.
Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product"> <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer"> <h1 >Швеллер</h1> <span itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> <meta itemprop="ratingValue" content="4,4" /> <meta itemprop="ratingCount" content="396" /> <meta itemprop="bestRating" content="5" /> </span>
</div> </div>
Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:
- https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
- https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru
Страница Контакты – микроразметка
Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:
- Организация
- Местная фирма
- Авиалиния
- Корпорация
- Спорт-организация
- Правительственное учреждение
- Исполнительная группа
- Не правительственная организация
Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный - Организация (Organization) – общий тип, который подходит для любых организаций.
Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization:
<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/Organization">
<span >Название компании</span>
<div itemprop="address" itemscope="" itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
Адрес:
<span itemprop="streetAddress">улица, дом</span>
<span itemprop="postalCode">индекс</span>
<span itemprop="addressLocality">город</span>
</div>
<span itemprop="telephone">телефон</span>
<span itemprop="faxNumber">факс</span>
<span itemprop="email"> e-mail</span>
</div>
Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:
- https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
- https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru
Редактирование быстрых ссылок
Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.
Яндекс формирует два вида ссылок:
- Быстрые ссылки под основным описанием в сниппете
- Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов)
Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.
Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете.
Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.
Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов
Поисковые системы Яндекс и Google дают возможность формировать определенный расширенный сниппет с учетом тематики ресурса. Расширенный сниппет в обеих поисковых системах создается на основе микроразметки Schema.org. Что можно выделить на страницах:
- Отзывы об автомобилях
- Рецепты различных блюд
- Данные о рефератах
- Детали программ, устанавливаемых на компьютер
- Информацию о фильмах
- Даты публикации новостей
- Видео
- Вопросы и ответы
Выводы
Регулярный мониторинг и корректировка сниппетов с целью увеличения CTR позволяет добиться повышения документа в поисковой выдаче. Рассмотрим такой случай: первое место в результатах поиска занимает сайт http://siteA.com/, а второе – сайт http://siteB.com/. Если пользователи чаще кликают на сайт http://siteB.com/, то велика вероятность (при всех прочих равных факторах), что в выдаче в ближайшем времени с пересчетом поведенческих факторов документ с сайта B обойдет документ с сайта A.
Не работать над сниппетами сейчас невозможно, так как без некоторой информации в сниппете на первую страницу поисковой выдачи можно вообще не попасть. Например, без выведенных контактов: все первые позиции в Яндексе сейчас занимают сайты с контактной информацией.
При проведении работ со сниппетами можно достичь следующих результатов:
- Увеличение количества кликов по документу из поиска
- Оказание косвенного влияния на позицию страницы в выдаче
- Лучшее понимание структуры Вашего сайта поисковиками
Повышая кликабельность (CTR) сниппета при одинаковых затратах на продвижение сайта можно получить большую прибыль, которая и является приоритетной целью любого коммерческого сайта.
Создание кликабельных сниппетов в Яндексе
1. Заголовок сниппета
Необходимо использовать прямые вхождения основных запросов в качестве заголовков страницы. В заголовок сниппета могут попасть TITLE страницы, текст страницы, H1, H2, H3, H4, H5, H6, STRONG, B, LI, заголовки сайта в Яндекс.каталоге и DMOZ, текст в Description, небольшие предложения, в начале и по окончании которых происходит перенос строки.
2. Быстрые ссылки
Чтобы робот, анализирующий ваш сайт, смог правильно выделить наиболее важные разделы и ключевые страницы для быстрых ссылок, убедитесь что:
- основные разделы и страницы доступны с главной страницы сайта;
- навигация по сайту продумана и логична;
- заголовки страниц понятны и точно отражают их содержание;
- ссылки, выполненные в виде картинок, имеют заполненный атрибут alt, отражающий их назначение;
- текст в тегедля ключевых страниц совпадает с ее названием (с заголовком страницы, например, тегом H1) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.
3. Социальные ссылки
Чтобы показывались социальные ссылки, должно быть указано не менее двух социальных ссылок (на разные сети).
4. Адреса страниц на русском языке
Для того, чтобы URL сайта в результатах поиска был преобразован, URL всех страниц должны быть приведены к такому виду, чтобы посетитель по URL мог понять содержание каждой страницы и свое местонахождение на сайте.
5. Регистр домена
Актуально для компаний, у которых домен состоит из нескольких слов или представлен в виде аббревиатуры.
6. Иконка
Наличие иконки делает сайт более заметным в результатах поиска. Файл иконки favico.ico должен находиться в корневой директории сайта.
7. Микроформаты и содержимое сайта
С помощью микроразметки можно передавать данные о содержании страниц сайта, на основании которых будут сформированы сниппеты: контактная информация, отзывы об автомобилях, отзывы об организациях, рецепты, описание автомобилей.
8. Адрес
Адрес организации задается настройками сайта в Яндекс.вебмастер. Указание адреса особенно важно для компаний, чье расположение имеет особую роль, например автосервисы и стоматология.
9. Хлебные крошки
Навигационные цепочки строятся только для крупных сайтов. Навигационные цепочки строятся строго по директориям. То есть дерево разделов сайта должно соответствовать урлу. Для урлов вида /index.php?cat=7873&item=6787 цепочек не будет. Надо чтобы было /cat7873/item6787. Для выбора названий используются тег title и тексты ссылок на страницу. Рекомендуется давать короткое название странице в теге title и в ссылках. И желательно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.
10. Описание
Описание в сниппете может формироваться из разных предложений, в т.ч. частей предложений. Если в тексте страницы не встречаются вхождения слов из запроса, сниппеты могут строиться по тексту входящих ссылок, в таком случае результатах поиска около сайта появляется комментарий «Найден по ссылке».
5 советов по влиянию на формировании описания в сниппете:
- Сниппет должен быть коротким, читабельным, информативным и должен формироваться быстро
- Текст бьется на пассажи по знакам препинания, поэтому оптимально употребление точной формы точного порядка запроса, если это не противоречит правилам русского языка.
- Сниппет должен отличаться от конкурентов.
- Сниппет должен лаконично и кратко содержать решение проблемы пользователя. Содержание страниц должно строиться на основе поисковых запросов, смысловые блоки текста, решающие локальную проблему, описанную семантикой, должны разбиваться заголовками, заголовки должны формироваться на основе поисковых запросов.
- Способ влияния на описание сниппета – использовать точное вхождение запроса в предложении, кучность повторов ключевого слова, отсутствие вхождений запроса вокруг области, несовпадение текста области с TITLE;
11. Ссылки в описании
Яндекс при формировании сниппета может помещать в описание сайта ссылку на скачивание файла или ссылку на внутреннюю страницу, если она соответствует цели запроса.
12. Передача информации в режиме реального времени
Настроив API, вы можете передавать информацию в форму в результатах поиска, например указывать текущую цену или наличие товара на складе.
13. Дата
Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя, например, для новостных сообщений или записей в блогах. Видя дату, пользователь может быстро сориентироваться, то ли это сообщение, которое его интересует. Дата сообщения может определяться различными способами. В частности, в качестве источников данных о дате страниц используются сервисы Яндекс.Новости и Яндекс.Блоги.
Кроме того, информацию о датах Яндекс получает, разбирая адреса страниц (URL). Чтобы дата попала в описание сайта, укажите её в URL в виде /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/.
14. Формы ввода данных
Технология Яндекс.Острова позволяет размещать в результатах поиска формы для ввода данных.
Создание кликабельных сниппетов в Google
В целом, для Google актуальны те же рекомендации, что и для Яндекса, однако существует и ряд особенностей.
1. Авторство
Для создания сниппета с аватаркой и информацией об авторе:
- Зарегистрируйтесь в Google+ и создайте профиль.
- Используйте в профиле фотографии, на которых вас проще всего узнать.
- Указывайте свое авторство в статьях.
- Следите за тем, чтобы ваше имя в статьях совпадало с именем в профиле Google+.
- Убедитесь, что у вас есть почтовый адрес в том домене, где вы размещаете свои статьи.
Авторство указывается через указание своих инициалов, совпадающих с инициалами в Google +, но для большей надежности рекомендуется использовать специальный тег с ссылкой на свой профиль Google +:
Изменения в сниппете появятся после переиндексации страницы.
2. Отображение рейтинга
В сниппетах Google можно использовать рейтинг в виде звездочек. Для их отображения необходимо воспользоваться схемой семантической разметки schema.org (http://ru.wikipedia.org/wiki/Schema.org). Рейтинг применим для интернет-магазинов, фильмов, персонам, организациям или событий.
3. Видео
Чтобы получить сниппет с видео необходимо, чтобы видео находилось на сервере и вставлялось на страницу с помощью специальных контейнеров для вставки видео. Рекомендации по интеграции видео от Google можно почитать здесь.
4. Новости
В том случае, если сайт присутствует в Google News, то для новостей будет отображаться специальный сниппет.
5.Мероприятия
В Google можно давать информацию о мероприятиях в сниппете, выделив мероприятия с помощью микроразметки.
Интересные выводы по формированию сниппетов Google, Yahoo, Bing
- Google показывает 69 символов, включая пробелы, для заголовка страницы. Google показывает 156 символов, включая пробелы на мета-описания.
- Yahoo показывает до 72 символов, включая пробелы, для заголовка страницы. PDF до 75 символов. Yahoo показывает до 161 символа, включая пробелы, для мета-описания.
- Bing отображает 65 символов, включая пробелы, для заголовка страницы. Bing показывает до 150 символов , включая пробелы, для мета-описания.
- В формировании описания сайта в результатах выдачи принимают участие: тэг<title>, <meta name=”description”>, содержимое параметра alt=”” первой картинки в html коде, текст внутренних и внешних ссылок, описание сайта в каталоге Dmoz, или просто текст со страницы сайта. Также, в последнее время появилось много возможностей выделить свой сайт с помощью микроформатов для расширенных сниппетов Google.
- Если не пустой <title> – первая строка сниппета формируется из него. Если <title>, пустой – то Google может выбрать текст первой ссылки, которая содержит набранное ключевое слово, если таких нет, то текст самой первой ссылки в html-коде или часть основного текста.
- Две другие строки сниппета (иногда три) формируются так, чтобы содержать текст, релевантный поисковому запросу. Если <meta name=”description”>, не пустой и релевантен запросу, то описание сайта берется из него. Есть определенный максимальный размер description, и если текста в нем мало, то Google заполняет свободное место релевантными кусками из текста. Если <meta name=”description”>, пустой, но параметр alt=”” первой картинки <img>, не пустой, то берется этот текст. Если description нерелевантен запросу, то описание сайта фомируется из кусков релевантного текста (на усмотрение Google). Если сайт присутствует в Dmoz, то Google может брать данные для сниппета оттуда. Чтобы отключить показ описания сайта из Dmoz, нужно вставить на сайт этот html-код: <meta name=”robots” content=”noodp”>,.
- При формировании сниппетов в Google большую учитываются микроформаты. Основные: hReview, hCard, hProduct, hCalendar
- Микроформаты и микроданные дают возможность манипулировать описаниями сайта в результатах поиска. При злоупотреблении микроформатами, сайт может быть пессимизирован.
- Google прочитывет больший объем информации чем 160 символов. Если вы разбиваете предложения, вы можете показывать свой сниппет в поиске по ключевым словам, если эти ключевые слова обнаруживаются до 265-го символа вашего дескрипшина. Потенциально вы можете иметь до 380 символов в отображаемой части дескрипшина, если искомые ключевые слова обнаруживаются до 265-го символа (это может быть до 410 или около того — если с вашего ключевого слова начинается предложение, и его упоминание встречается до 265 го символа)
Общие алгоритмы формирования сниппетов:
- Один из способов влияния на формирование сниппета – определения блоков текста, где содержатся не только заданные слова запроса, но и популярные слова документа.
- Текст бьется на пассажи, разбивка происходит по знакам препинания.
- Сниппеты строятся по алгоритмам машинного обучения на основании асессорской выборки
- Сниппет должен быть коротким, читабельным, информативным и должен формироваться быстро
- Сниппет берется из основной текстовой части документа
- При формировании сниппета важно соответствие запроса описанию, поэтому необходимо использовать максимальное количество информации
- Люди переходят на сайты, даже если получают исчерпывающий ответ в результатах поиска
Общие способы влияния на сниппеты:
- Способ влияния на описание сниппета – использование <noindex> + description;
- Способ влияния на описание сниппета – использовать точное вхождение запроса в предложении, кучность повторов ключевого слова, отсутствие вхождений запроса вокруг области, несовпадение текста области с TITLE;
- Содержание страниц должно строиться на основе поисковых запросов, смысловые блоки текста, решающие локальную проблему, описанную семантикой, должны разбиваться заголовками, заголовки должны формироваться на основе поисковых запросов.
